大浪淘沙
浪淘尽千古风流人物
改革开放50年
70%以上的老字号举步维艰
仅10%的老字号能兴旺发展
而恒源祥则是其中脱胎换骨
凤凰涅槃的凤毛麟角
从1927年在上海滩挂牌
历经新旧社会的风雨沧桑
恒源祥走过了百年历程
从当初半间门面
两三个员工的零售小店
发展成今天拥有上百家工厂
几千家销售网点
上万名员工的联合体
从中国的绒线大王
发展成羊毛用量居世界头部的集团企业
从中国的民族品牌
发展成覆盖一百多个国家和地区的世界品牌
恒源祥
以争做最好的理想
百折不挠的意志
和出神入化的操作
谱写了中国企业创造世界品牌的传奇故事
一、第一代创始人沈莱舟
恒源祥的创始人叫沈莱舟 1927年，33岁的他在上海四马路开张“恒源祥” 1935年，他完成毛线零售到产销一体的转型 生产出中国自己的绒线品牌 创造了恒源祥的“黄金十年” 被推举为“上海毛绒线同业公会会长”
1937年上海沦陷 恒源祥毛线停产 日本人要他担任“全国商业统制总会毛统会会长” 他托病隐居严词拒绝 “宁死不当日本人的会长！”
抗战胜利后恒源祥事业走上顶峰 但国民党政府的腐败无能 击碎了他成为“绒线大王”的梦想 1949年人民解放军进驻上海 在同行老板纷纷移居香港之际 他将自己的实业和梦想都留在了新中国
开国大典举行当日 “恒源祥”发行新中国成立后的第一张股票 他要募集资金大干一场 抗美援朝战争爆发 他捐献毛线1000磅 1956年公私合营 他第一个响应 将恒源祥的门店和工厂都交给了共产党 这样一个爱国爱党的实业家 自1957年起的极左年代便一再受伤 “文化大革命”中 他成为被暴打、被改造的“革命”对象 一家人不少也连累遭殃 好在他大难不死 活到了邓小平给“黑五类”正名 给“右派”平反的改革开放 看到了恒源祥重获新生的曙光
二、第二代创业者刘瑞旗
1987年1月1日 29岁的刘瑞旗走马上任“恒源祥绒线店”经理 这时的恒源祥只剩下一个门市 虽然尽享南京路的繁华 但一年利润只有50万 勉强维系着这个老字号一息尚存
刘瑞旗从“恒源祥”三个字中嗅出了商机 这一年是这个老字号60岁生日 他引入市场经济手段 装修店面 打破大锅饭 做足店庆展销广告 当年营利增长20% 两年后利润突破百万元 三年后成为南京路最旺销的绒线商店
在别人还不知品牌为何物的时候 刘瑞旗抢先为“恒源祥”注册 在全球绒线零售企业均无先例的时候 1991年“恒源祥”获得了国际羊毛局的纯羊毛标志 这个标志使原先合作生产的恒源祥毛线销售如虎添翼 加之小包装改造、门店再装潢、广告大投放三管齐下 当年生产的“上海恒源祥绒线”销售一空 第二年增产十倍又全部售罄 从此恒源祥走上产销一体、集团经营的高速公路 张家港环城绒线厂加盟 江阴针织绒线厂加盟 江阴红柳绒线厂加盟 与原先合作的藕塘毛绒线厂 构成联合生产“恒源祥绒线”的四大金刚 1996年全部扩建改造 当年总产量达到11700吨的天量 全球每100头羊就有1头为恒源祥生产羊毛 零售网点也发展到遍布全国的几千家
恒源祥诞辰70周年之际 时任副总理的吴邦国特为题词 “绒线大王恒源祥” 恒源祥岂止是“中国的绒线大王” 它还被国际羊毛局评定为 “全球最大的纯羊毛毛线生产厂家” 成了名副其实的“世界的绒线大王”
1997年，风云突变 国际羊毛价格大幅下滑 恒源祥绒线销售受到冲击 刘瑞旗提出羊毛为主、多种经营的战略思路 他推出许多破天荒的举措 扩大羊毛、羊绒使用群体的增量 同时将经营范围拓展到针织、服饰、家纺等产品 共享“恒源祥”品牌带来的辐射效应 恒源祥终于企稳回升 恒源祥人在别人眼中的“夕阳产业”上 创造了一个“绒线的太阳”
1987到2001 恒源祥不过是一个全责子公司 管它的婆婆妈妈前后换了好几个 刘瑞旗的品牌经营 好比“带着锁链跳舞” 2001年2月是一个重要的时间节点 恒源祥完成从国企的脱钩 实现全面转制 为恒源祥解放手脚、大展宏图提供了无限可能
转制后的恒源祥如脱缰的骏马 迅疾在无锡开设针织工业园区 在江阴开设服饰工业园区 羊绒、羽绒、印刷、包装等等制品企业 如雨后春笋纷纷落户 海内外专家为恒源祥制定“21世纪发展战略” 要在新世纪以最先进的理念 将恒源祥引向恒好未来 2004年5月30日 “恒源祥联合体”在上海正式成立
走向未来，从走向世界做起 恒源祥曾奔赴澳大利亚的广阔牧场 拍摄14000头美丽奴羊“万羊奔腾”的广告 在央视春节的黄金时段投播 恒源祥拍得香港《大公报》百年庆典通栏广告 给上海市政府申办世博会助力 恒源祥在东方明珠塔下布设“万朵绒线花阵” 创造“吉尼斯世界记录” 恒源祥以天价将世界超细羊毛拍回中国 令全球竞拍者口瞪目呆 2005年12月22日 恒源祥与北京奥组委签约 开启与奥运会的合作之旅 走向世界舞台聚焦的中心
在品牌中掘金，是刘瑞旗对商业本质的理解 惊世骇俗争创第一，是刘瑞旗品牌运作的追求 “品牌是记忆”“品牌是文化” 是刘瑞旗对品牌真谛的深切体会 “五官感觉消费”“精神虚拟需求” 是刘瑞旗对品牌消费、品牌溢价的独特理解 他曾走上北京大学讲坛分享品牌营销之道 他曾当选为中国毛纺行业协会首任会长 他被誉为“中国品牌经营第一人” 美国营销战略大师科特勒曾慕名组团拜访 国际品牌联盟副主席麦奎尔亦曾专程到访 赞叹恒源祥是“中国的可口可乐”
刘瑞旗了不起的地方还在于 在他事业如日中天的时候未雨绸缪 为恒源祥的恒久发展物色培养人才 在52岁之际就将总经理的权杖交给了38岁的陈忠伟 自己则到北京组建擘雅集团 专门从事品牌文化研究 为恒源祥文化兴企幕后提供助力
三、第三代少帅陈忠伟
2011年，干了六年副总的陈忠伟 从刘瑞旗手中接过了恒源祥集团总经理的重托 俗话说创业难、守成更难 而守住刘瑞旗创造的事业巅峰可谓难上加难 陈忠伟用十年的时间交出了一份上下满意的答卷 从此董事长、总经理双肩挑 带领集团员工迎接恒源祥百岁大典
陈忠伟提出“数字经济”“美学经济”发展战略 借助全渠道融媒体数智技术 从文化艺术入手经营恒源祥品牌 给恒源祥注入新气象 2011年恒源祥从过去的“中国驰名商标” “中国十大公众喜爱商标” 跻身“亚洲品牌500强” 2012年起步线上销售 2016年登上“中华老字号电商百强”榜首 2016年恒源祥在“亚洲品牌500强”的排位 从2011年的第268位提升到第179位 2017年恒源祥又从“亚洲品牌500强” 跃居天猫海外成交 覆盖国家和地区最多的 十大老字号榜首
恒源祥以互联网思维 与生活实现全方位链接 奥运会运动员的颁奖花束是你的作品 中国电影节“星辰大海”礼服也是你的杰作 国际武术联合会的合作伙伴有你的身影 《中国当代美学文选》编委会有你的名字 你在全国各省市美学学会联席会议上倡导“生活美学” 你支持好小囡少儿艺术社团 将恒源祥的种子植入幼小的心灵 你参与“中国中学生作文大赛” 向获奖选手颁发“恒源祥文学之星”
你在“恒爱行动”中 给全国孤残儿童送上温暖慈爱 你将足迹踏进可可西里 给濒危的藏羚羊送去大爱救护 你携手法国国家制造署 共同保护人类文化遗产 你为“依旧爱旗”的民国仿妆 注入新国风 你推出抖音直播挑战赛 “我们一起牛牛牛”
你像精灵一样无所不在 从老字号到新国潮 从生活到艺术 从企业到社会 从中国到世界 消费者在哪里 恒源祥就在哪里 这是当代恒源祥人共同谱写的华章 而引领当代恒源祥人奋斗的陈忠伟 也以对品牌、实业、慈善的特殊贡献 收获“2025年全国劳动模范”的光荣称号
四、我与恒源祥
你叫“恒源祥” 我叫“祁志祥” 仿佛冥冥之中早已注定 做美学经济的恒源祥与做美学研究的祁志祥 生命中必有一次美丽的相遇 2021年初，喜欢读书、不忘充电的陈忠伟 因为读了我的五卷本《中国美学全史》 对我提出的“乐感美学”颇感兴趣 并发现我们的祖籍来自同一个地方 于是有了我们第一次茶叙与打量 有了关于品牌美学的交流与思量 感情升温如同沏茶的沸水 不久诞生了“中国当代美学文选”系列合作成果 后来我多次走进恒源祥大厦 抚摸恒源祥的前世与今生 品味它在文化与艺术中经营品牌 在品牌溢价中创造商业辉煌的真谛 三代人 两重天 一百年 恒源祥的体制完成了从私有到国有再到民营的轮回 恒源祥的经销产品完成了从单品到多品的升级 恒源祥的经营方式实现了从传统到现代的蜕变 恒源祥的经营疆域实现了从中国到世界的远征 改革开放几十年 多少原有的中国名牌被外国品牌吞并 但在羊毛行业却几乎不见外国品牌的踪影 因为我们有“恒—源—祥” “恒源祥”不仅保护了羊毛产业的中国市场 而且走出国门 成为世界瞩目万众喜爱的中国品牌 不要说 你是中国的“可口可乐” 也不要说 你是中国的“路易·威登” 你就是你 中国出品的世界名牌 世界品牌的中国制造 百岁恒源祥 中国骄傲
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