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坚守三十载，唱响致富戏：“玉印戏剧节”为乡村振兴注入澎湃动能

2026年05月10日 01:32 美中时报沙颍河

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麦田深处的时代交响

初夏的豫西南大地，满目生机，满怀希冀，正是一年里最动人的时节。极目远眺，万顷麦浪沐着暖风层层起伏，宛若一片浩渺无垠的碧色瀚海；遍野新绿铺展原野，清风徐来，裹挟着泥土的醇厚与青草的清甜。这片沉淀着千年中原文脉的沃土上，勤劳淳朴的乡民满心期许，静候夏收时节的丰收华章。

然而，打破这乡村宁静的，不只是乡野间自然的风声虫鸣，还有那穿透云霄、铿锵有力的中原大板胡与梆子声。当悠扬婉转、高亢激昂的豫剧唱腔，越过高低错落的民居，回荡在广袤的田野乡间时，方城县杨集镇西桥村的“玉印文化中心”便迎来了属于它的、一年一度的绝对“高光时刻”。

五一佳节之际，伴随着初夏的骄阳与沸腾的人声，“王玉印慈善之路三十周年暨第三十届玉印戏剧节”（以下简称“玉印戏剧节”）如约而至。在这个看似普通的中国北方乡村，一场不普通的文化与经济浪潮正以排山倒海之势掀起。它不仅唤醒了沉睡的乡愁，更犹如一台大功率的时代引擎，为新时代的乡村振兴注入了源源不断的澎湃动能。

三十年，在历史的长河中不过弹指一挥间；但对于一个诞生于乡野、扎根于泥土的民间戏剧节而言，却是一段波澜壮阔的传奇史诗。三十年的风雨坚守，三十年的薪火相传，玉印戏剧节究竟蕴含着怎样的魔力？它又是如何从一个单纯的“送戏下乡”公益活动，蜕变成为撬动地方经济、重塑乡村精神风貌的“超级杠杆”？让我们走进西桥村，探寻这场乡村文化盛宴背后的核心密码。

沧海桑田：从柿树下的草台班子到“千秋戏楼”

玉印戏剧节的举办地，定在气势恢宏的玉印文化中心广场。往届的戏剧节一般在清明节前后举办，而为了顺应时代发展，方便更多在外务工的游子和四面八方的游客深度参与，今年主办方特意将档期改为了“五一”黄金周开幕，至五月十日闭幕，整整持续十天十夜。

这不仅是一场连台大戏，更是一种融入血脉的乡音，一份跨越三十载的神圣约定。这份约定的背后，站着一位值得敬佩的企业家——王玉印先生。三十载如一日的无私奉献，这份坚持本身就是一个震撼人心的奇迹。作为从这片黄土地上走出去的优秀儿女，王玉印深知，物质的贫困固然可怕，但精神的荒芜更令人痛心。自三十年前创办戏剧节以来，他始终情系桑梓、不忘初心、回馈故土。从开始的几万到几十万再到今年的百万出资，规模也从几场到十几场再到今年的20场大戏。本届戏剧节的筹备也更加精细：现场规划两千余座观众席位，专门为老年戏友预留舒适观演专区；场内架设两块高清大屏，实时同步舞台盛况，即便身居后排，亦能清晰尽览台上唱腔身段、精彩演绎。在王玉印心中，这一切从不只是简单的出资赞助，而是深情的乡土反哺——以赤诚之心，报答这片养育自己的热土，回馈淳朴乡亲。

时间，永远是最忠实的见证者。三十年前，西桥村文娱生活十分单调。每至入夜，村落唯有阵阵犬吠回荡，四下一片沉寂冷清。彼时乡里文娱资源匮乏，乡亲们整年都难得看上一场完整的戏曲。据村中老人追忆，首届戏剧节开办之时条件格外简陋：演出场地设于西桥村一棵大柿子树下，以树南侧的高土坡为天然舞台，观众坐于低处，每场约二三百人。演出队伍仅来自周边县域剧团，连演三日，便已是乡里难得的文化盛事。

而三十年后的今天，沧海桑田，换了人间。玉印戏剧节的规模与规格，早已不可同日而语。活动时长从最初短短两三日的“小打小闹”，不断延长至如今长达十天十夜的连台展演；舞台设施更是迎来了翻天覆地的历史性跨越——全面升级为如今拥有绚丽全息LED全彩大屏、专业级立体声阵列音响系统、以及炫目声光电特效的现代化“千秋戏楼”。这座高大巍峨的戏楼，不仅是一座地标性建筑，更是西桥村几代人文化进步的时代丰碑。

梨园盛景：丝弦声声入耳，万千乡亲入戏

演出阵容持续迭代升级、名家荟萃云集，让资深戏迷大饱眼福、尽享戏韵，纷纷赞叹观戏酣畅淋漓、意犹未尽。玉印戏剧节早已成为河南戏曲界年度重磅盛会，每逢佳节启幕，梨园盛景满城瞩目。省内各路豫剧名家、多位国家级非遗戏曲传承人接连登台献艺，薪传国粹文脉，唱响中原梨园风华。

本届戏剧节特邀河南豫剧一团、河南豫剧院青年团两大王牌院团联袂献演。盛会精心遴选《包青天》《五世请缨》《花木兰》《白蛇传》《破洪州》《金沙滩》《穆桂英挂帅》《七品芝麻官》《桃花庵》《泪洒相思地》《抬花轿》《拷红》《穆桂英大破天门阵》《红梅记》《寻儿记》《三拂袖》《芦花记》等一众传世经典好戏，连续上演二十场精品连台大戏，场场精彩、幕幕惊艳。既丰厚充盈方城百姓精神文化生活，满足群众高品质文艺需求，更以深厚戏曲底蕴凝聚文化魅力，辐射周边、享誉四方，让中原豫剧瑰宝薪火相传、大放异彩。

从五月一日到十日，连日来，记者每次踏入玉印文化中心，眼前都是人山人海、摩肩接踵的热烈景象。偌大的文化广场上座无虚席，四面八方的乡亲们仿佛欢度盛大佳节一般，扶老携幼，早早地从十里八乡赶来，只为在剧场前排抢占一个好位置。不少鬓发苍苍的资深戏迷，自带马扎、折叠椅，早早尽量紧挨舞台落座。即便正午换场歇息，也不愿离场半步，或头戴草帽、或撑着遮阳伞，顶着烈日静静守候，只待午后好戏开锣。傍晚演出结束后，为了保住前排的“专属席位”，观众们各出奇招：有的用铁链或绳子把座椅锁死，有的把衣物、布包、干粮、遮阳伞等往塑料椅上一放，用这种殊为接地气的方式占住空位，把戏台前方的最佳位置牢牢守住。不少戏迷就这样一连十日朝夕坚守，场场不曾缺席。

演出中，当铿锵嘹亮的梆子锣鼓声悠然奏响，萦绕耳畔，老人们布满风霜的双手，便不由自主跟着节拍轻叩膝头。曲至情深婉转之处，台下观众纷纷闭目凝神，随同台上演员低声伴唱，眉眼间满是动容，眼角隐隐泛起泪光。众人沉醉于悠扬婉转的豫剧唱腔之中，追忆往昔岁月，深深沉浸在传统戏曲独有的韵味里，尽享梨园雅韵带来的无尽欢愉。

而在人群中后段，一些怀抱稚婴的年轻乡邻，虽不尽通晓豫剧慢板的百转千回、二八板的叙事抒情、流水板的如泣如诉与飞板的急促激烈等各式唱腔板式，亦不尽识曲牌韵律，却独爱这梆子铿锵、锣鼓激昂的中原腔调。她们一边轻拍怀中孩童柔声哄慰，一边凝神凝望戏台。台上武生翻腾扑打、手眼身法步利落精彩，每每引得她们暗自惊叹。

往日里惯于在乡野田间追逐嬉戏的顽童，方才还在人群里穿梭打闹，此刻尽数被豫剧浓烈鲜活的戏台景致勾去心神。流光华美的蟒袍冠带、浓墨重彩的花脸脸谱，再加上利落矫健的武打身段，处处抓人眼眸。孩童们瞬间安静乖巧，纷纷依偎父母身旁，争抢坐上长辈肩头，个个探首远眺，看得津津有味、沉醉入迷。

记者在剧场外捕捉到一个镜头尤为动人：一位年轻父亲抱着孩子，隔着围栏驻足望向舞台。台上的锣鼓与字正腔圆的唱腔清晰传来，他一边稳稳护着怀中的孩子，一边专注凝望前方，成为戏剧节现场一道温暖的风景。

豫剧唱腔酣畅豪迈，表演热烈奔放。每逢一段唱腔华丽落音，或是台上演员亮出高绝身段、利落武打招式，台下万千观众皆是心生共鸣，阵阵爽朗欢笑、震天喝彩与热烈掌声轰然四起，声浪席卷整片广场，绵长回荡，尽显中原百姓偏爱豫剧、淳朴热忱的观戏风情。

强力磁石：一半是大戏，一半是闹市

强大的引流效应，不仅吸引了本县观众，更吸引了社旗、叶县、鲁山、泌阳、宛城、南召、舞钢等周边市县，乃至湖北襄阳、陕西商洛、豫西洛阳等地的大批铁杆戏迷与游客，不惜驱车上百公里慕名而来。记者在现场遇到一对来自豫东周口的老夫妻，二人开着电动三轮车，跋涉200多公里远路赶来，夜晚就蜷宿在狭小的车厢里，只为能近距离看到名家的舞台风采。原本偏远宁静的乡村，因这方戏台、因这份一年一度的坚守，常年萦绕着醇厚浓烈的文化气息，已然成为远近闻名的文化高地。

历经三十载风雨无阻的接续举办，玉印戏剧节早已从最初单纯的公益“送戏下乡”和文化惠民工程，成功破茧成蝶，华丽蜕变为一场集传统文化展演、商贸物流交流、休闲娱乐消费、乡村生态文旅于一体的现象级乡村盛会。它以文化为强力磁石，聚拢了惊人的超高人气；又以节庆为庞大载体，兴旺了地方的百业商贸。它不仅全方位、多层次地拉动了杨集镇乃至方城县及周边乡镇的经济发展，更为新时代乡村全面振兴筑牢了坚不可摧的精神根基，夯实了强劲澎湃的经济底气。

中国的乡村集市，向来是反映底层经济活力最直观的晴雨表。精彩纷呈的戏曲盛会，凭借着海量的人流，顺势催生了规模空前盛大的乡村商贸市集。它以蓬勃之势、燎原之火，瞬间激活了沉寂的乡镇消费市场，全面带动了地方商贸的蓬勃发展。

从早到晚，玉印文化中心周遭商贾云集、人声鼎沸，处处铺展着热闹繁盛的市井商贸盛景。横贯东西的柏油大道平坦开阔，道路两旁彩篷林立，红、蓝、黄各色遮阳帐篷次第排布，连绵数里。沿街的上百个摊位排布整齐、鳞次栉比，犹如一条彩色的长龙，一眼望不到边际。清风徐徐吹拂，浓郁醇厚的市井香气扑面而来，氤氲满街，撩拨着每一个过路人的食欲。

沿街各类特色乡土美食香气四溢，处处皆是舌尖上的极致盛宴，完美呈现了河南地方饮食文化的博大精深。除了浆面条、芝麻叶面条、方城烩面、手工捞面、热干面、热包子，水煎包、大饼等传统面食，各类特色小吃更是琳琅满目，中西合璧，古今交融。金黄酥脆的大油条、挑战味蕾的鲜香野味油炸蚂蚱、在铁板上滋滋作响鲜香入味的铁板鱿鱼、大锅里翻炒的软糯香甜糖炒板栗、炸得外酥里嫩的鸡锁骨、孜然味浓郁的鲜嫩多汁烤羊肉串、远远就能闻到风味独特的长沙臭豆腐、爽滑开胃的炒绿豆凉粉、色泽金红的鲜香多汁烤鸡腿、以及撒满辣椒面的劲道爽口烤面筋……天南海北的美食在这里汇聚，应有尽有。

除了硬核小吃，老式传统零食也在这里找到了最庞大的受众，它们香甜可口，唤醒了无数成年人的童年记忆。酥脆爽口的焦米棍、蓬松香甜的爆米花，还有软糯绵密、甜意绵长的冻米糖，一口皆是地道乡味，藏着浓浓的旧日温情。待到炎热的正午，各式清凉饮品琳琅满目，深受年轻人们喜爱。冰爽绵甜的冰淇淋、香浓顺滑的紫米酸奶，还有清甜回甘的冰镇鲜榨果汁，丝丝凉意沁人心脾，消暑降温。

各类应季的鲜果更是整齐地摆放在三轮车上，果农们直接将刚摘下的果实拉到集市。红润晶莹的樱桃、清甜多汁的菠萝、切开后沙瓤水润的本地西瓜、娇翠欲滴鲜嫩饱满的草莓，还有南方的香蕉、橙子、椰子，色彩斑斓，令人赏心悦目。

往来熙熙攘攘的食客，有的三五成群围坐在简易的折叠桌前，开怀品尝，大快朵颐，尽享着美食带来的纯粹快乐；有的则是手持“一米大串”、端着一杯冷饮，在人潮中缓步闲逛，完全沉醉于这场热闹非凡的舌尖狂欢之中。

除了吃，这里的“购”同样令人惊叹。集市之上，日用百货、潮流服饰、鞋帽家纺、厨房用品、五金杂货可谓一应俱全。摊位上挂满了精致的小铜器小摆件，干花花环首饰、款式繁多的童趣儿童饰品，在阳光下闪闪发光。多处摊位备有便携马扎与折叠座椅，专供看戏游人休憩落座，贴心周全。

总的来看，这里的商品品类丰富齐全，且物美价廉、实惠亲民，其规模与选择的余地，丝毫不逊色于城区的大型商超。许多乡亲们在观赏戏曲之余，就当作是赶了一次一年一度的“大集”。他们精挑细选心仪的物件，选购换季的日用好物，为长辈添置衣服，为走亲访友准备家常礼品。大家提着大包小包，脸上洋溢着满足的笑容，悠闲自在，惬意舒心。

在玉印文化中心牌坊附近，是一片专门为孩子们开辟的欢乐天地。这里是孩童尽情嬉戏的终极乐园。晴空之下，两座占地数十平方米的大型彩色充气城堡显得格外醒目亮眼。孩童们脱了鞋子，在柔软的城堡里肆意攀爬、跳跃、玩耍，欢声笑语连绵不绝，响彻云霄。不远处，精致梦幻的旋转木马随着欢快的流行童谣旋律缓缓转动，色彩缤纷的灯光在白天依然闪烁，孩子们坐在木马上，宛如童话里的王子与公主，悠然婉转。造型逼真的趣味轨道小火车在平稳的轨道上穿梭，孩童端坐车厢，一路挥手，满载着纯真的快乐。此外，那些最能激发人胜负欲的游艺项目也大受欢迎：电子套圈、打靶射击、趣味投球、捞金鱼、卡通弹珠机等游乐摊位前，排满了跃跃欲试的人群。孩子们兴致盎然、踊跃参与，大人们也在一旁出谋划策。每一次套中奖品或是击中目标，都会引得阵阵欢呼与掌声，处处洋溢着纯真烂漫的童真童趣。

夜幕降临，热闹并未散去，反而催生出具特色的乡间夜市。灯火如昼，人声鼎沸。商家叫卖声此起彼伏，食客们围坐棚下，游人在霓虹中穿梭。轨道小火车载着欢笑穿行，卡通弹珠机前雀跃不停。从日间赏戏到夜间逛市，一幅集“美食+游乐+文化”于一体的乡村夜景图徐徐展开，尽显淳朴乡风与市井温情。

商业孵化：聚八方商贩淘金，筑稳实平台致富

三十年一路走来，玉印戏剧节在规模与影响力的几何级扩张中，早已超越了单纯的文化娱乐与节庆范畴。如今的它，犹如一个潜藏在广袤农村大地上的巨大“商业孵化器”，逐步形成了一个高度稳定、极为成熟且具备恐怖虹吸效应的商贸交易平台。这个平台的辐射范围，已经不再局限于西桥村或杨集镇，而是覆盖了方城全域及周边县市，汇聚了八方商户、三教九流前来“淘金”。

对于敏锐的商贩们来说，玉印戏剧节绝不仅仅是看戏，它就是一年中最不容错过的“黄金档”，是发家致富的“聚宝盆”。本届更是如此。戏剧节尚未正式开幕，甚至在官方刚刚发布定档消息之时，一场没有硝烟的“摊位争夺战”便悄然打响。

杨集镇本地、以及独树镇、广阳镇、博望镇、赵河镇等方城县内各乡镇的商贩们近水楼台先得月。为了这短短十天的盛会，他们早早地备足了几个月的货源。提前数日，他们便开着农用车、轻卡，拉着堆积如山的货物前来入驻布展；而那些来自社旗县、叶县、鲁山县等周边邻县，甚至更远地方的经验老到的商户们，更是深谙此道。他们深知“一步差三市”的道理，为了抢占靠近十字路口、进出口通道或戏台两侧的绝对“黄金地段”，有人甚至半夜驱车赶来，裹着军大衣在露天守夜占位。各地的生意人犹如百川归海般，带着资金、带着货物、带着满腔的热情齐聚西桥村，共同抢抓这不可多得的节庆消费商机。

当我们把时间的坐标轴拉长，这三十年的数字对比是极其惊人的。早年戏剧节初创之时，戏台周边仅有推车小贩，售卖花生、瓜子等干果；历经岁月深耕发展，如今商铺遍地兴起，汇集餐饮美食、日用百货、休闲游乐、乡土特产等众多品类，两百多家商户齐聚于此，呈现一派繁荣兴旺的热闹景象。

在这片沸腾的集市上，传统的现金交易已经成为了过去式。取而代之的，是各个摊位前挂着的二维码。“微信收款五元”“支付宝到账十元”……此起彼伏的扫码语音提示音，清脆悦耳，此呼彼应，交织成了新时代乡村最动听的致富交响乐。

稳定且极其庞大的客流，让这里真正成了商户们赖以生存的“聚宝盆”。据主办方估计，本届长达10天、共计20场大戏的戏剧节期间，至少吸引了超过30万人次的观众和游客前来观看、消费。如果按照每人在这里产生最低限度的平均消费30元左右来计算，这30多万人次将直接创造近1000万元的巨额消费流水。而在实际情况中，连吃带玩加购物，人均消费远远不止于此。一年一度的戏剧节，绝不仅仅是唱了几场戏，它实打实地变成了方城县乡村振兴的一个强劲的经济引擎。

产业全链：节庆引擎全面激活乡镇文旅生态

如果说集市的繁荣只是戏剧节带来的“直接收益”，那么庞大人流产生的溢出效应，则全方位带动了杨集镇乃至方城县住宿、餐饮、交通、零售、物流、旅游等多元产业的蓬勃发展，持续为地方经济添力赋能。

“一房难求”是戏剧节期间杨集镇住宿业的常态。据当地村民介绍，方城县大大小小的宾馆、快捷酒店，客流量大增。不少从湖北、陕西远道而来的游客为了能连看几天大戏，甚至在附近的村庄寻找住处。

盛会举办期间，周边餐饮市场热度飙升、生意火爆，八方宾客慕名而来，车流人流络绎不绝。旺盛人气直接带动沿街商铺、加油站客流量大幅攀升。

戏剧节落幕之后，不少外地游客顺势打卡七峰山、七十二潭、楚长城遗址等方城知名景区，深度领略山水风光与人文古韵。

本届戏剧节人气高涨、人流如织，也成为各大名优商家展示宣传、拓展下沉市场的优质平台。众多知名企业借助盛会热度推广品牌、拓宽销路，以实际行动助力乡村文化事业繁荣发展。活动现场，各式遮阳伞与帐篷林立，多元品牌标识醒目亮眼。青岛啤酒、黄河啤酒、百事可乐、红牛、娃哈哈饮用纯净水、今麦郎凉白开等快消品牌；海尔空调、星星冷柜、新飞展示柜、景达净水机、桑夏太阳能、四季沐歌全自动太阳能等家电品牌；江苏宗申、隆鑫三轮、鸿日电动、望江机车、银翔摩托、大阳三轮车、金彭三轮车、台铃电动车、天铭电动车、雅迪冠能电动车、森地二轮/三轮/四轮全系列车型等车辆品牌；以及广东瓷砖、方城县裕泉酒厂·大乘山酒、益德智慧幼儿园、誉乡里大药房、湘靓口腔等广告各具特色，充分展现了品牌实力与农村市场的巨大活力。

各商家依托戏剧节庞大的流量优势，在热闹的市集氛围中精准触达消费群体，既有效提升品牌知名度与影响力，又让市井烟火气与本土商业活力深度交融，为乡村振兴注入强劲动能。

顺应新时代发展大势，本届戏剧节紧抓互联网传播发展机遇，积极开拓线上宣传推广新渠道。活动期间，各路网络达人齐聚现场开展直播展演，通过线上镜头，向全国广大网友倾情演绎经典豫剧剧目，淋漓尽致展现传统戏曲独特艺术魅力，生动描绘市井集市热闹繁荣的别样风貌。同时借助网络直播流量优势，拓宽特色产品宣传展销渠道。

据统计，5月1日至10日活动期间，全网13个抖音账号全程同步联动直播，活动全网最高在线峰值达44350人，累计线上观看量突破360.9万人次。一众账号中，抖音账号“遇见好角儿”表现尤为突出，5月9日上午专场直播人气高涨，最高在线人数约3600人，单场观看量斩获35万人次。本地账号“领跑方城”持续推送玉印大戏相关内容，强势引爆县域流量；玉印广场自5月1日至10日连续十天精彩开演，线下日均接待观演群众2至3万人次，线上各直播账号单场合计观看人数达5至10万人，最高在线约2800人，稳居南阳县域文旅热度榜首。活动现场观众自发拍摄现场图文、短视频，在抖音、快手、小红书、微信朋友圈等社交平台刷屏传播，形成自发式裂变引流，活动热度与社会口碑持续走高。

本次活动实现线上云端引流造势与线下实景沉浸式体验深度融合，既让传统戏曲文化焕发崭新时代生机，持续擦亮地方文旅名片，更为方城城市品牌建设赋能添彩。

创新出彩，赋能乡村全面振兴

相较于方城以往传统民俗庙会，玉印戏剧节独具创新亮点，一改往日乡村节日形式单一、时长较短、内容简陋的旧貌，实现全方位升级突破。

以往地方传统节庆多依托节气庙会开展，活动规模小、演艺水平有限，热闹场面仅集中在白天，带动能力薄弱。而玉印戏剧节以慈善文化为根基，以专业戏曲演出为核心，大戏连场轮番上演，演艺规格高、文化底蕴浓，极大丰富了群众精神文化生活。

活动打破传统节日时间局限，白天精彩戏曲倾情上演，两场剧目落幕之后，热闹氛围持续升温，顺势形成规模庞大、特色鲜明的乡间夜市。玉印文化中心周边灯火璀璨、人流涌动，各类特色美食摊位整齐排布，游乐设施趣味十足，沿街商铺叫卖声声不绝，食客悠闲落座，游人漫步闲逛，孩童嬉笑玩乐，从日间文化观赏延伸至夜间休闲消费，形成“白天赏戏、夜晚逛市”的全新游玩模式。

这种文旅融合的全新形式，是本地乡村节庆的一次大胆创新，既传承弘扬豫剧传统文化，又贴合群众休闲生活需求，乡风淳朴、烟火气息浓厚。与此同时，戏剧节强力拉动地方经济发展，深度助力乡村振兴。节庆汇集大量人流，直接带动周边餐饮、零售、休闲娱乐等行业蓬勃发展，为本地群众拓宽增收渠道，激活乡村地摊经济、沿街商贸，让家家户户共享发展红利。

文旅融合集聚人气、聚拢商气、提振地气，有效盘活乡村本土资源，完善乡村休闲配套，美化乡村人居环境，切实丰富乡村文化业态，凝聚乡村发展活力，浓笔绘就百姓安居乐业、乡村繁荣兴旺的崭新画卷，为方城乡村高质量振兴发展注入源源不断的强劲动力。

岁月流转，生生不息。第三十届戏剧节的大幕虽已缓缓落下，但它为乡村振兴激荡起的回响，远未止息。展望未来，我们有充足的理由坚信，在地方政府的引导与全社会的共同参与下，这出在新时代乡村大地上唱响的“致富戏”，必将迎来更加辉煌的下一个三十年！