【侨报记者夏嘉11月2日洛杉矶报道】 洛杉矶市中心2日举办中美电影和电视产业博览会（U.S. China Film & Television Industry Expo），与会的万达影视公司总经理蒋德福说，中国电影市场的营销方式与美国大不同，同时急缺电影营销人才。

中美电影和电视产业博览会在洛杉矶市中心举行。（侨报记者夏嘉摄）

中国电影市场的迅速发展不仅让中国也让美国好莱坞的电影公司们感到兴奋，好莱坞的公司急切地想要把好莱坞电影卖到中国挣钱，而因为文化和生活习惯不同，中美电影的营销方式大不同。好莱坞Globalgate的执行主管费佛（William Pfeiffer）在博览会上说，因为现在好莱坞的电影公司除了在电视上发放电影宣传广告之外，越来越多使用社交媒体进行营销。然而，万达影视公司的总经理蒋德福说，中美文化和生活习惯不一样，电视已经不是电影营销渠道的首选。

在中国营销电影首选并非电视

蒋德福说，中美两国观众的生活习惯不一样，美国人下班就回家，娱乐生活很少，中国家庭消费娱乐品很多，因此中国人很晚回家，如果在中国电视台投放广告，主流观众看不到，因为人们又很多社交聚会。他说，这些年新媒体发展很快，电视已经不是主流媒体首选，而且营销方式每一年花样百出。

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然而，蒋德福指出，中国电影营销越来越不朴素，喜欢用互联网思维，这样回影响电影的制作，所以经常可以看到的情况是有的电影看到前几天票房很好，之后就突然没有了票房，因为观众看到高数字的关注度，但进入影院后非常失望，随着电影格局的完善希望能加强管理制度，正确传播电影而不是用数据来影响票房。

好莱坞电影在中国营销要做研究

很多好莱坞电影希望能在中国有很好的票房。蒋德福建议说，他看到很多美国电影进入中国就在等档期，但实际上这些电影应该做一些考察，为什么有的电影在美国票房好但在中国不好，为什么有的在美国不好但在中国好。

他指出，中国电影票房近来的发展主要是在二三四线城市，因为这些城市从前没有影院，一线城市很容易接受美国电影，但三四线城市的居民对美国文化不了解，感觉美国电影离他们的生活太远，所以有的美国电影在这些城市宣传是浪费，还不如有针对性地进行选择。同时，每个地方接受广告渠道不一样，各个城市的居民关心自己城市，所以如果把广告投放到中央台不起作用，还不如投放到当地媒体和电视台，关注力更高。

中国急缺电影营销人才

面对中国电影的迅速发展，很多好莱坞公司纷纷在中国开设办事处。MEG电影公司的监制格林伯格（Randy Greenberg）说，在中国销售电影尽量雇佣当地的人才，用双语人才进行管理，并尽量与当地的销售团队进行合作。蒋德福指出，很多进入美国办事处销售电影的人才，但有的人只能讲英语，但根本不了解电影，中国电影产业现在的发展很缺少营销人才。

他指出，中国唯一的电影学学府是北京电影学院，但管理学院每年只有三分之一的毕业生能留在电影行业，很多人到电影学院学习是为了认识有钱的朋友再出去做生意，没有学习基础理论和学问的耐心。 因为中国电影产量太多，经常可以看到的现象是几个剧务拍两部戏红了就突然变成副导演，他希望电影人才能沉下心把自己专长贡献给电影行业。

蒋德福说，中国相配套专业人才能够和美国产业对接可以保证中国电影产业的健康发展。目前万达正在和美国电影公司讨论培养计划，希望能把中国制片人带到美国进行培训。