图为9月22日，一双耐克运动鞋摆在北京的一家耐克门店内。（图片来源：路透社）

       今年，耐克曾因季报巨亏53亿而登上热搜。即使最新财报状况已经好转，线上收入也猛增80%，但耐克的复苏进程面临的挑战依然不小。

       两个月内总部裁员将达700人

       耐克副总裁Kim Lupo在给当地相关部门的一封信中写道，“正如之前在2020年7月23日的信函中所指出的那样，耐克公司将在其全球总部永久裁员。到2021年1月8日，这种永久性裁员将影响大约700名员工。”

       事实上，耐克的裁员计划早已开始。据媒体此前报道，耐克于今年7月首次透露将对其位于俄勒冈州比弗顿的全球总部进行裁员。

       已裁100多名副总裁，中国可能也要裁员400人

       据报道，耐克在今年夏天已经解雇了100多名副总裁。

       市场还有传闻称，耐克的裁员即将蔓延到“业绩恢复最迅速的”大中华区。据蓝鲸财经，耐克中国也可能在计划分阶段进行整体裁员，裁员人数近400人，约占员工总数的20%。据了解，该轮裁员主要以北京和广州区域为主。

       据悉，集团的新目标是将数字业务的销售占比从上一季度的30%提高到50%。而耐克将销售方式逐步转向线上后，对实体门店的影响将十分巨大，其中就包括潜在的裁员。

       今年，耐克曾因季报巨亏53亿而登上热搜。

       深圳证券时报网报道，据耐克2020财年第四季度财报（截至5月31日），在3月到5月的三个月之间，在全球疫情的影响下，耐克巨亏7.9亿美元。而去年同期，耐克实现了9.89亿美元的净利润。

       而在最新财季，耐克的经营状况已经好转。

       9月底，耐克公布了2021财年第一季度财报（截至8月30日），各项数据全面超出市场预期。财报显示，报告期内，耐克在线销售飙升了82%，大中华地区收入增长6%；总营收达106亿美元，远超市场预期的91.5亿美元；每股收益95美分，高于市场预期的47美分，也高于上年同期86美分。

       耐克首席执行官John Donahoe表示：“在这样一个充满活力的环境下，我们推出新品的速度和我们品牌与消费者的紧密联系无人能及。”耐克首席财务官Matt Friend则认为，“耐克正在加速复苏。”

       股价反弹超100%，但复苏仍面临挑战

       在耐克发布最新季报后，投行瑞杰的分析师Matthew McClintock将耐克（NKE.N）的目标价从115美元上调至121美元，并维持增持评级。他认为，尽管第一季度业绩呈现出越来越困难的局面，但这最终将带来强劲的股东回报。

       此外，部分大型资管机构也在投资Nike。据雅虎财经，耐克的前两名机构投资者为先锋基金和贝莱德，二者分别持有耐克1.05亿股及0.96亿股的股份。按Nike周二收盘价估算，先锋基金和贝莱德的持股市值分别达到127亿美元及119亿美元，持股市值均超800亿人民币。

       但值得注意的是，随着美国疫情的进一步升级，耐克股价的上升势头也受到遏制，这反映着其复苏过程仍将面临一定挑战。

       美国正面临“史诗级”裁员潮

       裁员的公司中不乏行业巨头。8月，可口可乐公司称将向约4000名员工提供自愿离职计划；9月，迪士尼宣布，该公司将在部分部门裁员2.8万人；近日，国防和航空航天巨头雷神技术（Raytheon Technologies）宣布裁员1.5万人。

       金融行业的巨头也在裁员。本周一，嘉信理财宣布计划裁员约1000人，在声明中，嘉信理财表示，此次裁员行动将使合并后的雇员总数减少约3%，其主要目的是减少部分重叠或冗余的工作岗位。