祁志祥：将大豫园片区打造成充满东方生活美学魅力的示范区

2022年11月19日 06:39 来源：美中时报梅宗宝

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11月19日，由上海市美学学会、上海国际时尚联合会和豫园股份联合主办的第十一届上海高级定制周系列活动——首届“东方生活美学高峰论坛”在上海举行。上海市美学学会会长祁志祥在致辞中表示，让我们依托豫园股份460多年的历史积淀，密切联系豫园股份家庭快乐消费产业的九大板块，以“乐感美学”学说为理论参考，拓展思路，谋划布局，以国际时尚的眼光，为将大豫园片区打造成充满东方生活美学魅力的示范区而努力。我们期待未来的豫园成为人间的“极乐世界”，让消费者徜徉流连其中，可以处处感受到东方生活美学产品带来的由外而内的快乐。

以下是祁志祥致辞全文：

经过各方的共同努力，首届东方生活美学论坛今天在这里顺利举行。首先，我代表上海市美学学会对论坛的举行表示衷心的祝贺，对各位嘉宾的光临表示热烈的欢迎和衷心的感谢！

豫园股份是上海的标志性商业企业，全球家庭快乐产业的引领者。上海国际时尚联合会是拥有一百多家企业会员单位的时尚产业协会。而上海市美学学会则是拥有上海各大高校和科研院所300多位学者、艺术家会员的学术团体。本次东方生活美学论坛的联合举办，既是企业界对美学理论界的一次翘首期盼，也是美学理论界对企业界的一次深情回望。在未来的一段时间，豫园股份将迎来历史上的跨越式发展，“大豫园片区”的美丽蓝图将在比豫园现有面积大十倍的方圆内描画。如何以东方生活美学为抓手、以国际时尚为引领，打造未来的大豫园片区呢？作为一个美学理论工作者，我觉得有几个核心概念必须从理论上弄明白、搞清楚。

首先，什么叫“美学”。“美学”是“美”之哲学。什么是“美”？“美”是一接触就使人愉快的对象。“美”从“乐”处寻。“快乐”是美的首要义项，也是最基本的义项。所以，“美学”说到底应是研究“快乐”规律的学问。我称之为“乐感美学”。2016年，我在北京大学出版社出版过《乐感美学》一书，对此做过系统的理论阐释，试图为人们在生活中追求快乐、在实践中制造快乐提供理论支持。而豫园股份恰恰以“为全球家庭客户智造快乐生活”为使命，以一种敏感的理论嗅觉抓住了美学的快乐真谛，与我们提出的“乐感美学”主张不谋而合，可谓殊途同归。同时，我要强调指出的是，“美”并不仅仅等同于快乐对象，“美”而只是快乐对象中有价值的那部分。诚如亚里士多德所说：“美是本身具有价值并同时使人愉快的东西”。本人把它改造、完善为“美是有价值的乐感对象”。所以美学不仅是快乐之学，还是价值之学。在豫园片区打造生活美学，不仅要追求以快乐打动消费者，而且要以正能量提升消费者，这些正能量包括质量、诚信、健康、文化。

其次，什么是“生活美学”？所谓“生活美学”，即在生活中追求和创造有价值的或者说具有正能量的快乐。这种快乐并不是像西方传统美学所规定的那样，仅仅局限于视觉、听觉愉快的范围内，而是包含其他三觉快乐的，是五觉快乐。此外，这种快乐还诉诸心智，包括精神快乐。美不仅悦目动听，令五觉愉快，而且赏心悦神，打动心灵。快乐生活怎样去创造？豫园股份提出“智造”概念，主张用心智去创造，这是精准到位的表达，切中肯綮的思路，值得坚持弘扬。

再次是什么是“东方生活美学”。所谓“东方生活美学”，意即以东方生活元素制造快乐的消费场域。这个“东方”，以中国的江南为主，但不能遗漏中国的北方，还当囊括日本、印度、泰国、韩国及台湾等民俗个性鲜明、消费粉丝众多的东方国家和地区，从而把大豫园片区真正打造成中外文化沟通交流的桥梁。在这里，不仅以不同特色的建筑、园林、雕塑、绘画营造东方视觉审美，以各具风情的曼妙音乐营造东方听觉审美，以各具口味的美食、美酒、茶道营造东方味觉审美，以芳馨沁人、令人梦魂萦绕的香道营造东方嗅觉审美，以别具质感的坐卧器物营造东方触觉审美，而且以东方文化讲堂、东方舞台表演、东方电影院线、东方民俗把玩等方式打造大豫园片区的东方精神审美。

第四个核心概念是“时尚”。“时尚”即前沿、前卫、领先的审美喜好。李渔说：“新者，天下事物之美称也。”打造生活美学示范区，必须时刻记住“时尚”维度，密切捕捉消费者的最新心理动态和消费取向，保证智造的五觉快乐产品和精神快乐产品能引领中国、东方乃至世界的消费风尚前沿。“时尚”不仅是创新的，也可以是复古的。这就叫“以复古为革新”。比如中国古代的旗袍、豫园的中华老字号品牌，就是不会过时的永恒的“时尚”。

新中国让中国人民站起来，改革开放让中国人民富起来，新时代的目标是让中国人民乐起来。大豫园片区东方生活美学愿景的提出，可谓躬逢其盛，正当其时。让我们依托豫园股份460多年的历史积淀，密切联系豫园股份家庭快乐消费产业的九大板块，以“乐感美学”学说为理论参考，拓展思路，谋划布局，以国际时尚的眼光，为将大豫园片区打造成充满东方生活美学魅力的示范区而努力。我们期待未来的豫园成为人间的“极乐世界”，让消费者徜徉流连其中，可以处处感受到东方生活美学产品带来的由外而内的快乐。

待会儿有学者论坛。期待聆听各位专家就大豫园片区的东方生活美学话题发表高论，奉献智慧。