特朗普登基大典的炫耀经济学

早在几个月前，总统就职委员会就公布了特朗普就职活动的“价目表”，并将捐赠价值分设为不同等级，最低2.5 万美元起，高至100万美元以上不等，上不封顶。特朗普就职典礼的招商原则是：钱花的越多，享受的待遇就越尊贵。

美国新任总统就职典礼的举行标志着特朗普时代的正式开始。本届总统就职典礼特朗普筹款金额高达1亿美元，怒超奥巴马两届就职典礼筹款总额还有余。典礼超过2亿美元的开支，也打破了奥巴马2009年就职典礼花费1.7亿美元的记录。不言自明，本届特朗普总统就职典礼成为有史以来最壕气的一届。

商人就是商人，商人历来喜欢在别人身上搜刮油水，特朗普也不例外。目前，已知的赞助企业有大型能源企业雪佛龙公司，美国手机供应商AT&T和Verizon，还有可口可乐都纷纷参与了捐赠；就连之前曾被特朗普公开炮轰“贵得离谱”且威胁要取消订单的美国总统专机制造巨头波音公司也“乖乖就范”为其提供了100万美元的赞助支持。可见，作为一个极其精明的商人，特朗普的套路很深，广告筹款套路满满。

不按套路出牌就是特朗普的套路，明码标价招商筹资是老谋深算的特朗普筹得重金的秘诀，这很特朗普。早在几个月前，总统就职委员会就公布了特朗普就职活动的“价目表”，并将捐赠价值分设为不同等级，最低2.5万美元起，高至100万美元以上不等，上不封顶。特朗普就职典礼的招商原则是：钱花的越多，享受的待遇就越尊贵。据悉，捐赠达2.5万美元可获得2张特朗普就职宣誓典礼入场券门票及4张参与就职游行、舞会等礼券；捐赠达10万美元以上捐赠者可与新提名的内阁成员共进晚餐，并共商政策。捐款25万美元以上的捐赠者可以获得与副总统彭斯夫妇共进晚餐的机会；而捐款100万元以上的捐赠者既可获得参与内阁被任命人员和国会领袖的“领导人午宴”、参加候任副总统彭斯夫妇“亲密晚宴”，还可以获得与未来第一家庭女性成员的“女士午宴”和“烛光晚餐”机会，此外还可参加包括就职游行、演唱会、烟火秀、就职舞会和欢迎酒会在内的所有活动的机会。无利不起早，在商人眼里，一切不以金钱为目的的谈判或交易都是耍流氓。特朗普正是深谙此商道，巧用在手的土豪内阁等筹码，众企业自然纷纷投怀送抱。同时，特朗普新官上任大阵仗的造势营销展开也便水到渠成。

另外据了解，安保开支是就职典礼花销的大头1.3亿美元，严阵以待的安保力量规模已达2.8万人。有人说摆谱是土壕的通病，也有人说特朗普那是为了防身，实际这笔巨额的安保开支是由美国联邦政府承担的。另据《每日邮报》报道，就在就职典礼之前，特朗普任性的换掉了已有60年美国总统就职游行主持经验的资深主持人布罗特曼。要知道，布罗特曼可是自艾森豪威尔就职以来就一直担当就职游行主持的老前辈；就在前一阵，特朗普还刚被好莱坞演技大神梅姨怒怼……从竞选到就职，不按套路出牌的他饱受争议，毫无疑问一言不合就开炮的特朗普需要安保。

同奥运会一样，美国总统就职典礼每四年举行一次，它象征着美国民主制度下权力的和平移交。新任总统就职仪式有个百年传统，总统需手按《圣经》宣誓，这个简单的仪式是整个典礼的核心，花钱小但影响甚大。举世瞩目的美国总统就职典礼，也是为了美国的国家形象同步传输至全世界。

总统宣誓就职日还是美国人四年一次的大派对，这一天是全美约定俗成的法定节假日。除宣誓、演讲等总统就职仪式外，典礼期间将举行舞会、表演、队伍游行等彰显美国大国威仪和输出品牌文化的庆典活动。

国家营销的终极目的之一是为品牌做广告。深谙国家品牌营销的美国不会放弃任何一次为品牌做宣传的机会，以图展示其品牌的强大。此次2亿美元的炫耀性消费，对于美国的国家营销不过是一笔微不足道的开支。