56年首家亮相欧洲杯的中国冰箱巨头
容声以冠军品质在全球为中国制造代言
欧洲杯落幕，冠军葡萄牙成为那个“笑到最后的那支队伍”。而在欧洲杯另外一个赛场，在全球十大顶级赞助商的体育营销引爆中，容声则成为最大的赢家。对于56年来首家亮相欧洲杯赛场的中国专业冰箱巨头，容声在全球市场上的主动出击、持续亮剑才拉开帷幕：作为中国冰箱产业实力派，容声冰箱亮相欧洲杯不只是要亮肌肉、展实力，更为重要的是为中国家电、中国制造在全球代言，打造“冠军品质”。
当地时间7月10日落幕的2016年法国欧洲杯决赛，葡萄牙经过加时赛爆冷以1比0击败东道主法国队，成为56年欧洲杯诞生的第10支冠军球队，成功在巨头云集的欧洲杯上演“逆袭”。
与此同时在欧洲杯赛场之外的另外一场持续一个月的品牌赞助商体育营销竞赛中，来自中国的容声冰箱不仅成功打破欧洲杯56年历史，成为来自中国的第一家专业冰箱领军品牌，更是成功凭借不走寻常路的“容声容声、质量保证”中文广告语，面向全球为中国制造代言。
那么面对今年以来全球家电产业正在上演的中国家电巨头资本并购热潮，容声冰箱亮相欧洲杯的这一商业举动背后，又隐藏着哪些中国家电的全球化发展新战略。对于急于想在全球家电产业打响中国制造新口碑的容声等家电巨头而言，又将如何推动中国制造的新内涵和新竞争力？
欧洲杯上的中国制造新代言人
种种迹象表明：亮相欧洲杯，容声冰箱不只是要打响“容声容声，质量保证”品牌新定位，更为重要的是，还要面向全球市场和用户为中国制造进行品质代言，释放容声冰箱领跑行业30多年的核心竞争力。
刚过去的6月，对于中国以及全球家电产业而言，正在经历一场“史无前例”的战略变革：从产业格局上看，在经历持续数月的市场低迷和企业下滑后，家电厂商联手在6月份创造一场“触底反弹”的终端引爆，创造今年市场久违的小阳春；从企业竞争格局上看，容声冰箱异军突起，成为56年首家在素有“小世界杯”美誉的欧洲杯赛场亮相的中国冰箱巨头，同时凭借瑞士足球名将沙奇里一脚倒挂金钩进球将背后的“容声冰箱”四个大字被永久定格，开创家电跨界体育营销的新标杆。
当前，很多人看到的是容声冰箱在欧洲杯上的“好运气”，没有看到的却是为了亮相欧洲杯这个全球舞台，容声已经为此展开长达33年的准备与沉淀。人们看到的是足球名将一脚踏爆容声冰箱品牌的影响力；没有看到的是欧洲杯的平台效应，本届欧洲杯电视转播平均每场直播观众超过1.5亿，累计将超过70亿人次。仅中国将有超过12亿人次收看。
面对欧洲杯这个全球性的超级IP，容声冰箱的亮相内容也可以看作是一次“战略阳谋”——没有选择中英文对照，而是直接打出“容声冰箱”等中文大字，就是要引发中国用户的自豪感，吸引全球用户的眼球；没有展示品牌的地位和产品新技术，而是直接以“容声容声、质量保证”八个大字公开亮剑，意在为中国制造在全球代言。
还有一个细节引发冰箱同行关注：在容声冰箱大手笔投入并亮相欧洲杯背后，则是过去几年来，冰箱市场在整个中国家电率先进入“跌跌不休”的调整通道中，持续领跌家电产业。其中，大量中小企业被淘汰出局，一批领军企业也都纷纷采取收缩策略。一时间，整个行业陷入面向不确定未来的迷茫通道之中。
今年以来，容声正在主导的这场“从一路小跑到持续狂奔“的跨越式变革。不只是在新一轮中央“供给侧”改革和国务院“品质革命”的新政驱动下，凭借33年的质量传承打造中国制造“工匠精神”新标杆，还首家亮相欧洲杯赛场面向全球市场和用户公开为中国制造代言，朝着“世界品质冠军”目标迈进。
这不只是让市场看到容声冰箱厚积薄发、持续引爆的实力与动力，感受到中国制造敢于全球亮剑的底气与魄力，更为重要的是要为寒冬中的冰箱行业探索一条“逆势突围、主动引爆”的新路。可以说，着2016年市场大幕的拉开，一个属于容声冰箱主导的产业新时代已经悄然开启。
领跑全球的中国家电新动力
当前中国企业频频在全球家电上演资本并购狂潮，容声冰箱则坚持推动“自我发展”的新战略：通过回归家电产业的根本和用户需求的本位，以制造和质量为核心探索一条中国家电发展壮大的大道，另有玄机。
30年以来，中国家电业之所以能在欧美日韩等巨头云集的全球市场上快速发展、成功崛起，从“模仿跟进”起步，到“自主创新”超车，正是得益于中国制造的“大规模、低成本、高效率”能力。同样，面对一个正在快速变化的全球家电产业新格局，中国家电产业要想继续领跑的最大动力，仍然来自于中国制造的转型升级。
显然容声已经清楚地把握中国家电未来持续引领的方向和动力：那就是以容声冰箱的“工匠精神”在全球重塑中国制造的品质与口碑，建立容声冰箱的“冠军品质“:众3月新品引爆，发布多款十字对开智能冰箱新品和杀菌保鲜新技术；4月品牌代言，时隔28年再度牵手香港知名艺人汪明荃；5月央视海选，作为央视王牌综节栏目《越战越勇》独家冠名商在全国陆续发起百场海选；6月亮相欧洲杯，56年来欧洲杯首次出现中国冰箱品牌巨头的身影……
在中国家电商业协会秘书长连四清看来，“近年来，智能化、互联网浪潮在持续不断地冲击传统家电企业，但当前中国最缺乏并不是技术创新能力和资本并购能力，而是在产品质量上的沉淀与创新。最终，无论是资本并购，还是海外扩张，真正赢得市场和用户的，还是要靠产品，以及隐藏在产品背后的质量、技术等口碑”。
这恰恰是容声30多年来一直领跑中国冰箱市场的最大核心动力。当年容声在进入中国冰箱行业发展初始，就确定“质量取胜”发展基因，并一直坚持传承30多年。这恰恰是当前这个时代最为稀缺的基因、也是中国制造最为宝贵的竞争力。由此，也成为整个中国家电产业，以及中国制造产业“工匠精神”的企业标杆。
从牵手汪明荃到亮相欧洲杯，从30多年的质量传承到成就中国制造的工匠精神典范，容声冰箱正是通过这一系列引领时代变革潮流和方向的举措，为中国家电产业参与全球市场竞争、引领全球市场方向，注入制造和质量的新核心竞争力。
其实在容声30多年来持续围绕“质量”进行传承与创新之际，最近两年来中国家电行业各个领域排名前三强企业也都在同时布局一件事情：那就是回归产业发展的原点，回归产品创新迭代的初心，抓产品质量、抓品质口碑、打造中国版“工匠精神“，让质量成为中国家电参与全球竞争最大、也是最强的竞争手段。
冠军品质的容声冰箱全球逆袭
全球家电一轮持续东风的战略迁移正接近尾声，以容声、海信为首的中国行业巨头，正在借助这一轮全球变革新拐点下“日系退出或被收购、欧美系衰退”的市场机会，加速在全球市场上上演强势领跑和崛起。
无论是去年中央“供给侧”改革提到，到今年国务院的“品质革命”发布并实施，来自政府层面的一系列推动表明：推动具有国际竞争力的中国家电产业，率先通过“智能制造”和“品质提升”实施战略崛起，已是迫在眉睫。今年以来，容声在市场上频频引爆的质量战略绝非偶然，正是基于自身30多年以来“水到渠成”质量能力集中爆发，也是看到来自政府新一轮改革驱动的决心。
与其他家电品牌相比，容声是一个“做多说少”的典型，虽然加入海信大家庭的时间并不算太长，但是很快融入了海信低调、朴实、诚信的格调，一直以产品取胜、以质量引领。今年容声在全球市场上的声音越来越强，开展向外界全面敞开心怀，这表明海信集团对“容声”品牌的重视，希望“容声”这个品牌不仅在产品上充分满足用户，更要拉近与消费者的距离并建立良好的沟通。
纵观近年来的全球家电产业可以看到，随着中国家电企业的强势崛起，日本企业的快速衰退甚至被并购或退出，以及欧美等国企业的陆续退出以及并购整合，韩国企业的经营转型，整个产业正在迎来一轮“中国家电一枝独秀”新局面。这也意味着，以容声冰箱为代表的中国家电巨头们，正在通过打造世界级“品质冠军”目标，吹响一轮新的发展冲锋号。
容声冰箱对于质量的坚守又被赋予“制造与质量”是根与本的新因基，以及工程师技术创新文化的新内涵。从推出中国第一台双门冰箱、世界第一台分立多循环冰箱均出自其手，以及近年来在中国市场上异常火爆的“十字对开”、智能化冰箱等产品，均是由容声主导并引爆。另外，作为业界公认的家电节能、环保的引领者，容声推动行业从原材料、技术研发到产品设计等全产业链的节能环保，其多款产品入选了首批能效“领跑者”目录。
对此海信科龙副总裁贾少谦指出，“今年以来，容声冰箱的一系列主动出击、强势亮剑，不只是要确立容声冰箱的领军地位。还要在整个冰箱行业迎来新一轮变革、重组和洗牌的机会点，打造容声冰箱的冠军品质和中国制造的工匠精神”。