
发展有活力的美中电影关系
美国助理国务卿查尔斯·里夫金
美国负责经济和商业事务的助理国务卿查尔斯·里夫金(Charles H. Rivkin)9月4日至6日访问中国,5日在北京《经济观察报》(Economic Observer)发表了署名文章《发展有活力的美中电影关系》。作者指出,电影已经成为我们两国间越来越多的专业和创意合作的媒介。我们有着巨大潜力来深化我们的文化纽带,创造更多的就业岗位,并在保护艺术和商业的氛围中创造互利的经济增长。人们兴奋地看到,我们两国产业的创意才能彼此结合,随着越来越多的美国制片厂与中国同行合作,好莱坞(Hollywood)与中国制作之间的界限日益模糊。
我在娱乐产业从业20多年的经历,让我非常清楚电影对发展跨文化关系具有的桥梁作用——对美中关系更是如此。
电影已经成为我们两国间越来越多的专业和创意合作的媒介。我们有着巨大潜力来深化我们的文化纽带,创造更多的就业岗位,并在保护艺术和商业的氛围中创造互利的经济增长。
中国对电影的热爱显而易见:美国电影协会(Motion Picture Association of America)的数字显示,中国刚刚成为国际上第一个票房收入超过30亿美元的电影市场。该数字——确切为36亿美元——比上一年增长了27%。这种蓬勃景象是中国电影人和整个行业的幸事,中国正在向着一个成功和自立的经济和创意产业进一步发展。
人们兴奋地看到,我们两国产业的创意才能彼此结合,随着越来越多的美国制片厂与中国同行合作,好莱坞(Hollywood)与中国制作之间的界限日益模糊。最近大获成功的影片《变形金刚:灭绝时代》(Transformers: Age of Extinction)展现了美国派拉蒙影业公司(Paramount Pictures)与中国内地和香港制片人为在故事中更好体现中国元素而进行的创新合作,
电影业的更多实例让我们有一切理由相信,这些文化与商业合作会继续取得成功和发展。由梦工场(DreamWorks)、上海传媒集团及另外两家中国公司合资创建的东方梦工场(Oriental DreamWorks),是美中两国电影业利用跨文化才能为中国和西方观众制作影片的合作关系的实例。
东方梦工场的第一批项目包括创一部历史题材作品。剧本源于高度成功的影片《卧虎藏龙》的编剧王惠玲。另外还将把中国古典巨作《西游记》制成一部英文影片,让世界观众结识中国民间传说中的猴王孙悟空。这些合作不仅将把好莱坞的技术、营销、发行与中国最优秀的制片人、导演、演职人员汇聚到一起,而且还将有助于扩大源于中国的伟大作品的文化影响面,让它们与真正的全球观众分享。
随着美中电影关系的深化,这些合作将扩大到一些重要领域,如影片融资、影展、制片厂主题园区开发以及经营推销。这些只是电影可以创造就业和刺激经济增长的部分途径。根据美国电影协会和中国电影发行放映协会的报告,2011年中国影视业对中国经济的直接贡献为155亿美元,创造就业机会90余万。
中国公司也对美国电影业有越来越多的参与,大连万达在2012年5月以26亿美元购买影院运作商AMC Theatres便是一个说明。我们还看到,像张艺谋的《英雄》这样的影片在美国取得达5000万美元的净收入。我期待着看到有更多这样的合作关系推动两国经济增长和文化交流。
强有力的知识产权不仅对创作者和所有业内人员具有重要意义,而且也有利于形成繁荣、开放的市场,从而为中国和美国公司在全球价值链中带来更多机会。例如,影片《猩球崛起:黎明之战》(Dawn of the Planet of the Apes)运用了通过创意研究和大规模投资带来的具有突破意义的电影技术,由电脑营造出现实感。这些新技术得到的专利和许可以及商标和版权保护对创作引人入胜、经久不衰的影片必不可少,是为创新提供动力和为刺激技术创新、故事创作以及其他创造性活动打开投资的关键。这个问题对中国公司和创作人与对他们的美国同行是一样的。
数字盗版对美国和中国的内容创作者都是切实的威胁。据国际知识产权协会(International Intellectual Property Association)报告,大约90%的新片盗版来自在影院的拍录。许多影片因在未正式上映前已有盗版、减少了可能去影院的观众人数而蒙受巨额损失。最近上映的《敢死队3》(The Expendables 3)便是一例。我们希望在未来几年中密切地与中国一道努力,改进影片的正当销售市场,包括加强对公映前发行的执法,数年前曾在南京试行过有关措施。
影片非法发行造成的收入损失使电影制作数量减少,进而导致全球制片厂投资数量下降。这会影响到全球价值链中可能的联合制作和合作关系——包括在摄影、动画、电脑成像、推销、音响及后期制作等领域。这些合作是传授知识技术从而发展地方电影工业的重要方式。
我们能够建立一个不仅带来持续繁荣而且尊重知识产权新的商务环境吗?我们当然能够。我们去年已在中国的“剑网运动”中看到了积极行动,中国版权局针对被中国和其他产权所有者视为中国盗版视频主要来源的两家公司进行了打击。通过对非法录制采取强有力的威慑性惩罚措施,以及在执法官员、影院业主和发行伙伴之间展开合作,我们两国政府能够防范大量非法录制,并让我们两国的娱乐产业更加兴旺。
我期待着我们的政府、业界和创意行业继续合作,发展我们的电影工业并保护知识产权。归根结底,如果大家都希望继续看到自己喜爱的影片,我们需要回报那些创造它们的人。
(原载北京美国使馆网)