美中风靡“冰桶挑战”

 

 

 

 

 

 

 

 

将桶里冰水从头浇下、帮助肌萎缩性脊髓侧索硬化症(ALS,俗称渐冻人症)患者的慈善活动“冰桶挑战”迅速风靡全球。

冰桶挑战(Ice Bucket Challenge)的起源,据《华尔街日报》考证来自于高尔夫球场,几位球员之间相互召唤,是这项挑战的最初来源。但很快,人们开始将其用于慈善活动之中,以冰桶挑战来对抗肌萎缩侧索硬化症,也就是我们如今常听到的ALS病。这种病可以导致患者肌无力肌萎缩,在意识极为清醒的状况下目睹自己的肢体一点点失去功能,故也被称作“渐冻人症”,著名物理学家斯蒂芬·霍金即为该病患者。

据中新网报道,活动规则非常简单,被好友点名后必须在24小时内二选一,接受“冰桶挑战”或向ALS慈善团体捐款。若选择挑战,则需在社交网站上发布自己被冰水浇遍全身的视频,而后点名他人参加者,以此将活动延续下去。人们对活动的起源众说纷纭,较可信的是今年夏天源自美国。

目前,参与“冰桶挑战”的企业界名人有Facebook CEO扎克伯格、微软创始人比尔·盖茨、特斯拉创始人伊隆·马斯克、苹果CEO库克、Twitter CEO迪克·科斯特罗等,而体育界明星有NFL球员史蒂夫·格里森、NBA球员勒布朗·詹姆斯和科比·布莱恩特等,演艺界明星有著名歌手贾斯汀·汀布莱克、Taylor Swift、美国女演员Jaime King等等。

据腾讯科技报道,扎克伯格在视频里表示,纽泽西州长Chris Christie向他下了战帖,限他24小时之内,要么捐美金一百元给ALS肌肉萎缩性侧面硬化病,要不然就往自己头上倒一桶冰水。扎克伯格不但往自己头上倒了桶水,还接着挑战微软的比尔·盖茨、同为伙伴的桑德博格跟Netflix的CEO里德·哈斯亭斯(Reed Hastings)。

接下来这三个人也是花招百出:Reed Hastings在视频中以慢动作回放了自己倒冰水的视频,桑德博格则是拉了一堆Facebook的同事作伴,同时还挑战了科技博客网站Recode的资深记者Kara Swisher、比尔盖茨的妻子玛琳达等人。比尔·盖茨则是装模作样的设计了倒水桶的铁架。

这个冰桶挑战不仅在科技界大大火了一把,就连86岁的小肯尼迪遗孀艾索肯尼迪(Ethel Kennedy)和男歌手贾斯汀·汀布莱克(Justin Timblake)都纷纷响应。

“冰桶挑战”风潮随即也刮向中国。

今年8月17日晚间,一加手机创始人刘作虎率先完成冰桶挑战,并自称中国互联网第一位完成此挑战的人,随后他点名了奇虎360CEO周鸿、锤子科技CEO罗永浩、华为荣耀业务部总裁刘江峰参与挑战。

有趣的是,刘作虎是自发完成冰桶挑战的,紧接其后,优酷董事长兼CEO古永锵也在土豆映像节上自发完成了冰桶挑战。而在18日13点19分,小米手机董事长雷军发布微博称我接受了投资家Yuri的冰桶挑战,同时点名三位接受挑战的人有刘德华、郭台铭和李彦宏。

就在短短几天内,冰桶挑战瞬间在中国火起来,从企业圈蔓延至娱乐圈。

据南方周末网不完全统计,截至目前,中国共有数十位参与者接受了冰桶挑战,包括16位企业家,演艺界的明星和导演20位。

连锁效应产生了一些正面效应。据统计,已有超过120万个视频上传至社交网站“脸书”。截至8月22日,主要捐款对象“美国ALS协会”在不到1个月的时间内就募集到5330万美元,是去年同期的24倍。捐款计划用于治疗研究等。

美国国务院、国防部和众议院日前下达通知,以支持特定的慈善活动有违职务规范为由禁止公职人员和国会议员参加。

据英国广播公司8月21日报道,奥巴马拒绝了已故参议员罗伯特·F·肯尼迪的遗孀埃塞尔·肯尼迪的“冰桶挑战”,但白宫发言人发表声明说,“总统将会在本周内向肌肉萎缩性脊髓侧索硬化症协会捐款。”

据报道,美国国务院8月19日曾向各大使馆发出非机密电报,称已经出台规范,“不管这项活动有多大价值”,各外交官都不得利用该活动谋取私利。该电报指,若官员向指定组织捐款,会令人质疑其中立性。

近日,挑战红爆网络的同时批评声也随之多了起来。有人炮轰主要目的变成了浇冰水以引起轰动,获得诸如“我在参加慈善”的自我满足。此外还有人对带有半强迫性的捐款方式和是否真的增进对ALS的理解提出质疑。

在中国“冰桶挑战”演化为“慈善营销”。

《南方周末》在一篇题为《“冰桶挑战”中国变形记》的报道中写道,百度CEO李彦宏在挑战视频中称,百度文化的“enjoy being challenge”鼓励他接受挑战,最后还不忘提及百度近日举办的员工活动,该视频在爱奇艺网站上播放量已达20多万次。

据京华时报消息,中国上市公司舆情中心分析师认为,对于企业来说,借热门网络事件做品牌营销也无可厚非,但一些公司的表现,却有严重夹带私货、过度表演炒作之嫌,则过犹不及。比如雷军提前宣布参与挑战进行预热,并开盘口征集接下来挑战者的名单,这一慈善活动从刚开始,就带有浓浓的营销意味。

艾媒咨询CEO张毅认为,慈善是一个长期的连续的事,安心做就好,没必要进行炒作,要避免慈善变成企业自我炒作的筹码,在慈善活动中该关注的还是那些需要帮助的人。

不过,也有网友表示,不管是不是在作秀,大佬们的参与实实在在地为ALS增加了影响力,扩大了宣传。即使从现在起,关注公益事业,也比永远不关注好。

而新浪科技专栏创事记则指出,即便名人加入冰桶挑战存在一定私心杂念,意在维护自己公众形象,但却切实带来巨额善款和吸引社会关注。很多富豪也同样捐款,带着私心的行动者强过于振振有词的旁观者,别让仇富心理蒙蔽了判断力。

(宗荷)