Facebook在中国赢得一家公司抢注“facebook”商标案，表明北京对这家全球最大社交网站的态度开始软化。由于Facebook在中国被屏蔽，中国7亿网民无法登陆该网站。
Facebook创始人马克•扎克伯格(Mark Zuckerberg)一直积极对中国发动魅力攻势，显然为了撬开中国市场。
除了努力学习中文，扎克伯格还在旧金山的家中款待中国审查机构负责人，与执政的中国共产党的宣传机关负责人会晤，甚至在污染严重的某日在天安门广场上慢跑。
鉴于2011年“阿拉伯之春”(Arab Spring)革命时Facebook对亲民主示威者起到的巨大帮助，想要解除中国对Facebook的屏蔽，很可能会附带严格的条件。其他获准在华经营的外国互联网企业——如领英(LinkedIn)——都遵守中国严厉的审查制度。
据参与商标抢注案的一名律师透露，北京高院裁定中山市珠江饮料厂(Zhongshan Pearl River Drinks Factory)不应在2014年获准注册“face book”商标。这家位于广东省的工厂主要生产土豆片、蔬菜罐头等食品。
根据中国法律，拥有全球知名品牌的跨国企业必须证明其商标在中国也广为人知。
上周，北京一家法院裁定配件厂商新通天地科技有限公司(Xintong Tiandi Technology)有权使用“IPHONE”商标，尽管苹果(Apple)的iPhone已成为热门品牌。苹果表示将向中国最高法院提起上诉。
中山市珠江饮料厂营销总经理刘红群表示：“如果我们的注册是非法的，为什么当初允许我们这么做呢？”他说自己还没有收到法院最终判决。“如果Facebook是一个全球知名品牌，为什么中国消费者不能访问它的网站呢？”
Facebook没有回复记者的置评请求。
Facebook迄今聚焦于招揽那些想要将产品推广到海外的中国广告商，而不是吸引中国用户。首席运营官谢里尔•桑德伯格(SherylSandberg)在第一季度财报电话会议中表示，对中国市场营销者的业务出售“非常强劲”，她举例称，中国国航(Air China)运用Faceboo宣传孟买到北京等新航线。
虽然Facebook在中国被屏蔽，但该网站和扎克伯克在中国众所周知，中国网民在技术上非法的虚拟专用网(VPN)的帮助下，可以规避“防火长城”(GreatFirewall)访问Facebook。通过VPN工具，Twitter等其他被屏蔽的的网站在中国也获得广泛使用。
在另一起争议性的山寨事件中，中国运动服装公司Uncle Martian否认模仿知名品牌Under Armour，虽然两家公司标识极其相似。
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