库克近期多次公开称赞增强现实，先称AR引发的革命如同下一个智能手机，又称其潜力胜过VR。接续这些言论，今天又传出iPhone 8将融入AR技术。这些耸动的预测，再次炒热了增强现实的可看性和关注度。

　　百度首席科学家吴恩达曾预期，因为手机设备发展AR技术能先被推动起来。如果苹果真的在iPhone 8加入增强现实应用，那AR就肯定真的火了。

　　所以，苹果不是唯一押宝在AR的企业，百度几乎与苹果有着相似的言论，而且在去年底还特别成立了AR实验室，成为重点研究项目。从两大科技巨头苹果、百度对AR的描绘，我们可以窥见AR未来的一些端倪。

　　AR会带来革命

　　这两个巨头怎么看AR呢？根据苹果CEO库克的言论，可以了解到，对苹果而言，AR是一个伟大的创意，也是一种“核心科技”(而非产品)，能和生活结合，带来许多趣味。它拥有普世性，适合服务所有大众。百度则看重，AR会带来全新的人机互动模式，未来阅读的方式会经历改变，对画面的理解不再相同。

　　有趣的是，百度和苹果同样预言了AR的革命性。百度科学家吴恩达从AR的核心技術──人工智能的角度切入，他称人工智能的影响力如同电力，是一种颠覆性的革命，将改变无数行业，而人工智能的发展将让AR同样有影响力。库克更是直接表示，AR带来巨大的革命，如同智能手机带来的改变。

　　吴恩达曾进一步说明AR技术可能带来的未来样貌。他说，未来当我们通过语音来与AR画面交互时，将可能为用户提供许多有意思的增强现实。其中，图像技术是AR的核心技术，能用以虚拟定位，还有人脸识别技术能做头像辨识等，都会丰富AR的可能性。

　　AR被看好的关键：本质上与生活共鸣

　　从上述，不难看见他们认为AR会改变人类的生活方式与习惯。而我认为，百度、苹果如此看好AR的重要原因，就是看在AR拥有和现实生活结合的特质。

　　这点库克有稍微详细地解释一下，他说，AR能让我们参与真实的世界，但又将现在发生的事情“增强与提升”。他还说，AR是你世界的一部分，也是你对话的一部分，它能和生活产生共鸣。“与生活共鸣”，这点说得特别清楚，因为与生活结合，就可能触击所有广大群众，商机更是无可限量。

　　相较于VR，带上了头盔与就与真实世界隔离，而多数人不见得喜欢这么长时间地与世隔绝。库克还说到，现实的问题包括，如今的硬件设备也不允许长时间使用。

　　因此，除了普及的时间之外，从眼球黏著度、用户停留时间长度的面向来看，AR将比VR拥有更多的商业潜力。之前精灵宝可梦(Pokemon Go)游戏大红，某种程度应证了这样的观点。人们会对于现实世界，再加上科技想像力的增强现实世界，觉得有趣。

　　顺代一提的是，"AR潜力大于VR"的说法，我认为是库克从苹果装置在商业应用上的角度出发，毕竟两者很难完全放在一起比较。因为VR比较像是电影、故事，需要的专注度较深。浸泡在电影院、或是打电动的时间，本身就有一种隔离性。所以就VR的特质来说，比较适合的还是在娱乐文化产业的应用，发展关键的确是看未来硬件技术能否突破。

　　百度打造AR平台 苹果传iPhone 8结合AR

　　百度将如何应用AR呢？百度主打AR平台，目前已经推出AR开发平台DuMix，与之前AR应用平台DuSee形成完整系统，让内容开发者从AR软件生产到上市，都能在一定程度上借助百度的资源。之前百度也推出过百度地图AR导航、用AR技术修复老北京九城门等活动。另外，百度希望通过打造AR平台，结合例如像购物、电子商务，与更多夥伴合作，发展落地的商务应用。

　　至于苹果，虽然苹果有上百位AR和VR应用工程师正在进行研发，但现在对于苹果会怎么应用AR，是著重软件还是硬件，都还无法确定。目前最新的消息是，高盛分析师SimonaJankowski称苹果将AR融入到iPhone 8的概率非常大。他指出，上周Fast Company提供的一份报告显示，苹果公司正和3D传感器技术公司Lementum开展合作，这间公司在2014年由JDS Uniphase拆分形成。苹果和这间公司合作研发的3D传感技术，能对用户进行脸部识别，还能以某种形式激活AR应用。除了iPhone 8之外，还有传闻认为，苹果将发布AR眼镜。

　　不过同时，苹果和百度都说过，AR技术还需要更成熟。库克日前就说，AR要表现更好到能推向主流大众之前，还有许多工作需要研究。之前吴恩达也称，目前的挑战是如何将AR放入手机芯片中。所以从这方面来看，AR装置是否会这么快就问世，也有一部分的保留程度。