7月6日，Counterpoint最新数据显示，苹果 五月的中国市场份额为10.8%，同比下降1.2%。而中国本土品牌华为则以17.3%的优势占领第一。
中国一直是苹果最重要的海外市场，苹果首席执行官Tim Cook也曾公开强调过中国市场的重要性。苹果最新一款低价机iPhone SE的推出，就是为了增加苹果在以中国为首的发展中国家的受众人数。然而近期随着中国经济增速放缓以及本土品牌的崛起，苹果在中国业绩不断下滑。
包含台湾及香港市场在内，四月苹果在中国的销售量同比下降26%，其第一季度在亚太销售量同比下降25%。相较而言，中国本土品牌则逐渐崛起。Counterpoint研究主管Neil Shah表示，目前中国本土四大品牌华为、Vivo、Oppo以及小米共占中国市场53%的份额，其中华为以17.3%的优势占据第一，而Oppo则在短期内翻倍达到11%。
苹果方面表示，苹果近期面临销售渠道锐减和人民币 贬值等问题，导致其近期销售额低于预期。
除了来自本土品牌的竞争，苹果也遇到了监管方面的瓶颈。上周，国家网信办公布最新规定，要求应用商店必须保证应用开发商的商业合法性，苹果也必须对其客户使用情况进行监督。
除此之外，早在2007年皮革公司新通科技天地就已注册苹果商标，该公司目前起诉苹果商标侵权。而深圳佰利公司则起诉苹果的Iphone6和6s侵犯了其外观设计专利。苹果在四月已被要求下架Itunes电影和Ibooks的应用，如果败诉除了要交逾百亿的罚款外，还必须停止这两款手机在北京的销售。
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