北上广深影市火 社会红利带动市场良性扩大

2015年05月12日 11:21    来源:中国经济网


  北京万达影城

  

  上海永华影城

  

  广州飞扬影城

  

  深圳嘉禾影城

  自2002年中国电影开始产业化改革以来,电影票房保持着32%以上的年均复合增长率,其飞速发展广受世界瞩目。2014年,全球电影票房共增长16亿美元,增幅仅4.45%。中国电影票房增长了78.7亿元,约合12.86亿美元,占全球增长总量的80%,成为全球电影市场发展的引擎。在全球电影票房总体增长缓慢的背景下,中国成为带动全球电影市场发展的主要动力。今年一季度,中国电影票房仅用94天就突破了百亿大关。在整体票房快速扩容的大背景下,作为一线城市的北京、上海、广州、深圳,以其社会红利、科技优势为依托,持续加快影院建设,积极推进市场扩容,不断提高影院建设技术和服务质量,尝试多样化放映的探索,在中国电影市场的发展中具有表率作用。

  社会红利带动市场良性扩大

  在人口结构加快转型的背景下,一线城市已成为青年群体追逐梦想的广阔舞台。《首都城镇化发展分析报告》显示,2014年上海的城镇化率为89.8%,北京为86.2%,分别居全国第一、二位,远高于54.77%的全国平均值。观影便利性方面,一线城市作为房地产开发热点,基础设施建设相对完备,商业地产密集,几乎所有购物中心都配备了现代化多厅影院。2014年,北京影院数量169家、上海199家,合计占全国影院数量的7.1%。

  电影作为都市时尚生活的代表,对整体收入水平相对较高的一线城市年轻人而言拥有强大吸引力。加上庞大而越加富裕的中产阶级蕴含的巨大消费潜力,看电影已经成为一线城市居民文化娱乐消费的重要内容。2014年,北京票房收入16.12亿元、上海13.49亿元、广州12.84亿元、深圳12.27亿元,合计占全国票房收入的18.5%;票房排名前300的影院中,北京35家、上海30家、广州17家、深圳17家,合计数量占比达到33%。

  一线城市地方政府发挥强大的财力支持优势,依托雄厚的市场基础,制定政策支持本市电影市场发展。例如,上海市响应财政部、国家发展改革委、国家新闻出版广电总局等部委联合出台的《关于支持电影发展若干经济政策的通知》精神,在2014年10月的电影工作座谈会上发布了《关于促进上海电影发展的若干政策》,突出支持新建、改建数字化影院,并对艺术电影放映、展映活动给予鼓励。

  高新技术革新提高放映品质

  一线城市在管理品质与影院建设方面占据较大优势。数字影院管理系统在一线城市的广泛普及推广,优化了影院的服务效率。截至5月12日,全国85块IMAX银幕中,一线城市数量为17块,占比20%。以高帧率(HFR)、高动态范围(HDR)、大色域、MF标准、激光放映、多声道全景声、沉浸式声音等为代表的新兴视听技术也在获得积极应用。

  3D放映质量得到提升。截至5月6日,全国RealD6FL认证影厅已达64个,其中一线城市有11个,占比17.2%。万达影城北京CBD店9号厅成为亚洲首家获得6FL(FL即福特朗伯,亮度单位)认证的影厅,以6FL或以上的亮度常态放映3D影片。

  激光放映在一线城市率先进入商业运营。在北京,耀莱成龙国际影城五棵松店设立了高亮激光巨幕影厅,王府井店全部影厅都配备了激光放映机,卢米埃芳草地影城推进LD厅巴可激光升级。在上海,中国首家高亮激光影厅——上海影城激光巨幕厅已经落户。在深圳,中影股份自主研发生产的激光放映光源已在中影影院欢乐海岸店开始使用。

  创新营销打造多业态复合影院

  在全国电影市场快速扩容的背景下,各大院线均十分重视在一线城市的布局,探索新型服务和优质服务。会员制成为影院聚拢观众的重要手段,例如,传奇时代影城是北京首家以会员制为主体的影城,拥有会员约5万人,2014年票房贡献率约40%。

  由于一线城市终端市场发展快速,体验式消费成为影院经营的重点,影院作为社交场所的作用不断凸显。北京通州万达影城在互动区安装投影仪免费放映经典电影,安装互动屏、免费桌游吸引观众游戏。一些大型影院配备了儿童游乐区、“5D电影体验馆”、密室游戏等,增加了影院的复合娱乐体验。广州橙天嘉禾影城经营自有咖啡厅,北京耀莱成龙国际影城售卖“成龙”为主题元素的电影周边产品等,自有特色卖品成为了体验式消费的重要组成部分。

  一线城市电影观众对进口原声电影、粤语电影的接受度相对较高,观影口味呈现出复合化特点,为艺术影院放映提供了空间。中国电影资料馆、当代MOMA百老汇电影中心、“后窗放映”艺术电影长线巡回放映、上海艺术电影联盟(SAFF)积极进行艺术放映。未来,专门放映纪录片,老年、儿童、少数民族题材影片的分众化影院也将拥有更加广阔的市场空间。

  当前,中国电影业顺应世界电影业发展趋势,遵循电影产业规律,基本建立起多层次、多渠道和信息化、网络化的现代综合电影市场体系。一线城市票房容量大、市场前景广,已经成为中国电影市场的风向标。


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