听上去好像是苹果的某件新品?不好意思,这其实是一根麦当劳的吸管。 事情是这样的,麦当劳最近推出了一款巧克力三叶草双层奶昔,为了让消费者同时品尝到巧克力和薄荷两种口味,这家公司花重金打造了一根特殊的吸管,并为它做了一则苹果风的广告。 这根吸管外观形似秸秆,在弯曲的部分打了三个孔,借助流体力学原理,确保消费者在第一口就可以吸到“50% 巧克力与 50% 薄荷完美配比的奶昔”,而不用干等上下两层融化。 麦当劳还给这根吸管起了个名字——STRAW,即 Suction Tube for Reverse Axial Withdrawal(反向轴拔吸力管)的缩写。 不过,“重新发明了吸管”的实际上不是麦当劳,而出自 JACE 和 NK 两家实验室的工程师之手,实验室成员来自 Google 模块化手机 Project Ara 项目团队,这次他们从流体力学角度对吸管重新设计。 你可千万别小瞧了这小小的吸管,既要保证不费力就喝到东西,又要保证达成上面所说的条件,怎样改变吸管的位置都能有同样的效果,那可不是一件容易做到的事情。 大概是为了突出 STRAW 的高科技属性,麦当劳这次的广告画风是这样的: 可以,这很苹果。不过,一本正经地介绍一根吸管,这样的事似乎也让出镜的小哥难以严肃认真起来,隔着屏幕都能感受到他强忍住的笑意: 这做作的小样子: 我们来回顾一下从前喝奶昔的样子: 而现在: 在研发过程中,团队利用 3D 打印制造了上百个模型进行测试,也为此喝了上百杯奶昔(感觉不会再爱了)。 首席工程师 Seth Newburg 这样吹的: “这是一个令人费解的任务,但是有一个雄心勃勃的目标。” 尽管其他餐饮企业肯定都意识到有这种麻烦,但是从来没有提出过解决方案。 投入了巨大的人力物力来改造一支吸管,如此对待细节的态度,或许就是成为行业巨头的一个重要条件。 几个月的时间里,不知道团队为此喝了多少杯奶昔,但是最终,他们重新设计出了这样一根外形独特的吸管,它有三个孔,能同时喝到最底下的咖啡,中间层的奶油薄荷,以及最上层的奶昔,有了这样一根吸管,炎炎夏日里可能再次拿起奶昔就不会感觉到燥热了。 根据麦当劳的说法,这根吸管将会在未来两周推出,你可以在麦当劳美国官网通过购买对应的产品而获得,不过,有数量限制。国内的话目前暂时没有要推出的消息。 科技力如此强大,让传统而古板的传统行业也能跟随时代一起成长,只要运用得当,甚至还能引发持续的话题度,让人对产品产生好感。这方面,不只是麦当劳,肯德基和星巴克近几年也都有不错的尝试。
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