企业听觉效应实验：小提琴家盛中国与中科院心理所聘刘光明研究员合作开发企业AI系统

盛中国赠送笔者小提琴协奏曲《梁祝》光盘

       2018年9月7日这一天，我失去了一个亦师亦友的老朋友——著名小提琴家盛中国。就在他去世的前两个月，我们俩就他策划担任浙江音乐学院担任弦乐系主任的细节进行了深入的探讨，此前也商量了多次。他把培养中国优秀的音乐人才作为自己一生的使命。往事历历在目，给河南洛钼集团做公司司歌是非常难忘的一段回忆。

       2014年12月，洛钼集团一面积极筹备上市，一面委托中国社科院专家组、中国企业形象策划委员会企业文化中心做第二次整体企业形象设计，包括要创作公司歌曲，当我们课题组完成了所有全新的MI、BI、VI系统之后发现，还缺一个环节，就是第二版企业歌曲的再创作。我们都知道盛中国演出任务很忙，我拿着写好的第二版的《洛钼之歌》第一稿，到北京罗马花园他的住处，请他修改和指正。他很谦虚地说道：“你是上海音乐学院理论作曲系著名作曲家靳卯君的关门弟子，又有小提琴作曲的经验，你写的曲子不会有问题。”见我再次恳请之后，他很热情地帮我修改《洛钼之歌》的曲谱，修改好之后，一定要我拉一曲自选的小提琴曲给他听，我硬着头皮拉了一首萨拉萨蒂的《流浪者之歌》，真正第一次感受到“班门弄斧”的滋味，拉得满头大汗，但盛中国却边打节奏边点头称赞。

       他说：“音乐美学思想赋予音乐使命和价值，音乐不仅是一个作品，而且还应该承载其应有的使命，帮助和改变更多的人。例如你带来的这首《洛钼之歌》的歌词中所写的：“洛钼是我们凝聚力的源泉”。他说：“企业歌曲的作用，不仅能使员工获得一定的音乐知识，培养一定的音乐审美的能力，引导员工发现和感受美，提升人们欣赏美、判断美、创造美的能力，从而完善自我的人格。”

       他的这段话，使我回忆起2006年4月洛阳市西工体育场“同一首歌”相约洛阳，走进栾川大型音乐会的那次演出，主办方洛钼集团邀请了大牌明星任贤齐、孙悦、田震、甘萍、杨洪基、郑绪岚、佟铁鑫、邰正宵、著名电视节目主持人梁永斌、柯蓝等人参加。

孙悦在2006年4月洛阳市西工体育场“同一首歌”相约洛阳，走进栾川大型音乐会上的演唱。

田震2006年4月洛阳市西工体育场“同一首歌”相约洛阳音乐会上演唱《凤雨彩虹铿将玫瑰》

任贤齐2006年4月洛阳市西工体育场“同一首歌”相约洛阳，走进栾川大型音乐会上的演唱。

江涛2006年4月洛阳市西工体育场“同一首歌”相约洛阳，走进栾川大型音乐会上演唱《愚公移山》

       由于盛中国小提琴协奏曲《梁山伯与祝英台》的影响力，洛钼集团从董事长到员工非常希望盛中国到洛阳参加《同一首歌》的演出，我把这一愿望告诉给盛中国，当时盛中国已经答应了中央电视台发现之旅之邀参加《美丽中华行》节目的录音，因为时间冲突而未能成行，但盛中国一再表示一定找机会弥补这一遗憾。并答应担任《美丽中华行电视专栏》企业类的音乐总策划和总顾问，在这个栏目中添加与洛钼员工的同台互动。

       “同一首歌”在洛阳演出的数年后，盛中国仍然念念不忘地对我说：“我欠了洛钼全体员工一个情，当今的实施制造强国战略，工业文化建设已成为推动我国成为世界制造业强国和实现中华民族伟大复兴的精神力量和内在动力，音乐作为一种调动精神力量的武器，也要为这一任务添砖加瓦，为文化强国贡献一份力量。”

       当谈到音乐艺术的功能和管理的功能时，盛中国说：“你们管理科学中有一个著名的管理学家说过，管理不仅是科学，更是一门艺术，科学和艺术是相通，同样也表现在管理学的微观层面——把一大批中国艺术家的成就，他们在视觉识别系统(Visual Identity，简称VI）和听觉识别(Audio Identity）中的创造性智慧，应用到企业中去，是你们作为管理学家和管理工作者的责任。”

       我非常认同盛中国将艺术、包括音乐、美术、运用于服务企业，我进入工经所博士后流动站后，把的研究方向定为CI企业形象的运用性研究，其中听觉识别(Audio Identity）的创新研究是重要的一环，盛中国建议与中国科学院心理所共同开展这一研究课题。我十多年来，给中科院心理所博士班讲企业文化课程时，坚持做问卷调查，播放AI听觉识别系统后都要收集反馈意见。盛中国也是不遗余力地身体力行，每次他到日本、澳大利亚等国家演出回来时，带回大量英文版、日文版的CI书籍、资料，全部送给了我：

盛中国赠送笔者的《日本型CI战略》等CI企业形象书籍

       为了答谢他的盛情，我把尹瘦石的创作的一幅书画作品送给他，以表达我对他的谢意。可以说，盛中国开创了听觉识别系统(Audio Identity）在企业应用中的先河。

       他还将亲手签名的光盘通过我送给未能如愿到洛阳演出的洛阳洛钼集团的朋友、从那次后，我每次到中石油塔里木油田、荣事达、雅戈尔、江苏电力、东方通信、西子控股、万向集团等企业讲课，都要先买一些盛中国小提琴协奏曲《梁祝》光盘让盛中国签名，讲到企业视觉系统、听觉系统时把它送给盛中国的粉丝朋友，请他们参与我和盛中国听觉识别系统（Audio Identity）创新效果问卷调查。

       中央电视台、《经济日报》、中国社会科学出版社、中国社科文献出版社、经济管理出版社等200多家媒体、出版机构纷纷报道、编著了中石油塔里木油田、洛钼、青岛港、海尔、荣事达等公司通过实施创新的VI系统工程AI创新工程导入后，实现了这些企业经济效益和社会效益双丰收。这项CI创新是盛中国和中科院心理所、中国社会科学院世界经济与政治研究所、亚太所、情报所、文学所的十几位老教授共同合作推动的。

       在盛中国与中央电视台《发现之旅》合作中，中国社科院工经所、世界经济与政治所、情报所、亚太所、文学所、组成的专家团队不仅作出版了《新商业伦理学》、《企业文化理论的新发展》等颇具影响力的著作，而且还推出了《工业旅游》——《中国工业文化的先驱张之洞》、《中国工业文化的先驱张謇》、《美丽乡村》和《特色小镇》系列节目，通过CCTV《发现之旅》和《香港卫视》在150多个国家和地区同时播出。

       盛中国被日本早稻田大学、韩国成均馆大学、英国曼彻斯特大学设计系、中国科学院心理所深圳博士班聘为工业设计VI、AI创新课程的客座教授。由中央电视台2套摄制、中国科学文化音像出版社出版出版的8小时光盘《如何创建自己的企业文化和VI创新》追加了听觉系统AI创新的新成果，近年来再版了五版。

       盛中国对VI、AI创新贡献，不仅顺应了我国作为世界工厂，企业转型升级、绿色管理的国际潮流，填补了工业文化、工业设计一项空白，而且进一步推动中国制造由“量”的优势向“质”的优势转变。

       中国社科院工经所、世界经济与政治所、情报所、文学所和盛中国组成的专家团队，对国内外、特别是中国的工业文化、企业管理、企业文化的发展进行了长期跟踪，发现了一些极其重要的规律性现象：国内外大多数企业经营者都逐步认识到工业文化、工业设计、MI（企业理念）、BI（企业行为）、VI（企业视觉系统)、AI（企业听觉系统）对企业管理、企业品牌、企业创新和企业转型升级的重要价值。

       CI创新——全新的企业视觉系统、企业听觉系统与工业设计、企业管理、工业文化的融合，作为一种崭新的信息传递系统，业已成为新时代工业文化、企业管理、工业设计的重要标志。

       中国社科院工经所、世界经济与政治所、情报所、文学所和盛中国组成的专家团队采用的创新CI信息传递系统，不仅使企业得到信息增值，而且大大提升了各该企业的品牌影响力。他与中央乐团、中央美院、徐悲鸿纪念馆、中国人民大学艺术学院的合作，在企业视觉系统、视觉效应（VI）、听觉系统、听觉效应（AI）等方面，进行了深入的探索和实验，并与中石油塔里木油田董事长龙德、荣事达集团董事长荣珍、总经理洪峰、青岛港董事长德传、东方通信前董事长继兴、卧龙集团董事长建成、洛钼前董事长玉贤、雅戈尔董事长李如成、解百前董事长胡崇信、江苏电力董事长助理俞建新、金誉董事长李中灵、鸿雁前董事长桂福、总经理王米成、瑞福董事长崔瑞福、黑松林董事长刘鹏凯、杨村煤矿前董事长李庆良、杭州西子联合控股公司王水福等企业家联手，开展全新的企业视觉系统（VI）和企业听觉系统（AI）的成功实验。

       在这个过程中，得到了全国各地各级领导龙永枢、黄京飞、华长慧、史及伟、特别是浙江省原龙泉县委副书记，现缙云县县长王正飞等人的大力支持。通过CI、VI和AI的创新实践活动，为这些企业的的转型升级、企业品牌提升做出了积极的贡献，得到参加多伦多国际企业品牌设计委员会评审专家的高度评价。　

       盛中国与中国社科院工经所、世界经济与政治所、情报所、文学所专家团队合作，把听觉艺术系统、管理心理学、工业设计、企业美学、企业VI、AI研发相结合，并把这些科研成果运用到上述公司的CI导入工程之中。2012年2月出版的《企业社会责任报告的编制、发布与实施》，2015年1月出版的《新企业伦理学》，分别获得了联合国企业社会责任委员会（UCCS）和欧洲企业伦理学会（EBEM）授予的优秀著作一等奖，在2016年10月22日举行的多伦多第19届国际企业文化与企业品牌年会上获CI创新一等奖。

       盛中国强调音乐的社会价值和功能属性，让听众能够感知音乐中的感情，理解舞台和乐器表达的意向，不仅要“会听” 或是“听懂”音乐，还要从情感和节奏中去领悟和了解作品的主题和演奏者的思想，不断带动人们的认知水平从感性向理性的延伸。在布拉格举办的第16届欧洲企业伦理学会（EBEM）上，盛中国和中国社科院工经所、世界经济与政治所、情报所、文学所组成的专家团队共同开发的企业听觉识别系统（Audio Identity）于2017年9月在布拉格举行的企业品牌创新年会上获得了国际企业形象设计创新一等奖。

       盛中国强调：音乐美育在培养人格完整性，促进审美、思维和创新的协调性发展，强化积极的心理素质方面都有着重要作用。强化这种心理素质，对于当今社会处于竞争日益激烈的企业和企业员工来说，确实是非常必要的。

       盛中国是“健康中国”的忠实践行者。在一次对企业的讲课中他说：“音乐对身体机能的治疗与医学药物治疗相类似，将音乐美学融入到医学治理中，通过音乐来调节身体机理的平衡，减轻生理上的疼痛感，改善听众的心理状态，从而达到阴阳协调，使之健康长寿。当然，不同音乐的表达方式和传递情感不同，选择与病症治疗相契合的音乐，对其治疗效果有着显著的作用。”这对企业员工是来说，是非常实用的心理辅导课。

       盛中国虽然离开了我们，但是他的音乐、他的美妙的小提琴旋律却永远在我们耳边回响......

       （中国社科院工业经济研究所刘光明教授口述    中国科学院心理所罗冬青博士执笔）

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