2017品牌红黑榜


2018年01月08日 11:46    来源:美中时报    李光斗/文

       回首即将过去的2017年,有些品牌遭遇了前所未有的危机,有些品牌却名噪一时大红大紫。品牌的背后,有制造强国崛起的身影,也有创业者苦尽甘来的笑容,当然也少不了失败者的黯然离场。今天,我们就一起盘点下2017年度品牌大事记。




       韩国乐天遭中国消费者抵制


       2017年2月,“萨德”开始成为中国人关注的焦点。27日,韩国乐天集团理事会作出决定,同意就“萨德”反导系统部署用地与韩国军方签署协议。中国人知道闯过了选址问题这一关,“萨德”部署进程就完全掌控在了韩国军方手里。消息一出引发中国民众强烈不满,全国多个省份出现抵制乐天的行动。


       “中国很生气,后果很严重”。3月份国家旅游局网站发布通知,提示近期赴韩国旅游风险,国内部分旅游网站也加入进来,自发下架了韩国游产品。中韩“萨德”矛盾爆发后,乐天集团已经损失约1万亿韩元(约合60.9亿元人民币),少了中国游客的乐天免税店第二季度也赤字高达298亿韩元(约合1.8亿元人民币)。经济全球化的时代,乐天不顾及品牌的全球影响,错失了中国市场的发展机遇。尽管,中韩关系正在升温,但元气大伤的乐天,前景依然让人担忧。


       国务院设立“中国品牌日”


       2017年4月24日,国务院批准了《国家发展改革委关于设立“中国品牌日”的请示》,同意自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。这是中国首次以国家名义设立与品牌相关的节日,可谓开启了中国品牌崛起的新时代。


       当今世界,中国制造是名副其实的NO.1,但中国品牌在全球能够脱颖而出的却廖廖无几。2017年公布的全球100大最具价值的品牌榜中,中国只有华为和联想上榜,而且排名均在50名以后,中国的互联网巨头竟无一上榜,大国寡品的现象引人思考。中国制造能否重塑形象?中国品牌能否成功走向世界?中国能否改变大国寡品的现状?“中国品牌日”的设立是一场新长征的开始。


       C919大型客机成功首飞


       在全球航空业,有两个品牌垄断着大飞机制造领域:美国波音公司和欧洲空客公司。在支线飞机领域,巴西航空工业公司和加拿大庞巴迪公司拥有明显的竞争优势。就在今年,中国自主研发的大飞机成为一大亮点,并试图冲击世界航空格局。


       2017年5月5日,中国自主研发的C919大型客机在上海圆满首飞,这是具有完全自主知识产权的新一代大型喷气式客机,意味着我国跻身少数能够自主制造大型客机的国家行列。在航天突破的那几年,中国几乎举全国之力推动航天事业的发展,如今大飞机项目也是如此。据统计,国内有22个省份、200多家企业、36所高校、数十万产业人员参与了C919大型客机研制。尽管C919与国际同级别主流客机相比,在诸多领域占据了领先地位,但真正要树立起自己的品牌形象,还得需要经受住航空市场的检验,赢得国内外消费者的安全信赖。


       共享单车的颜色大战


       2017年,“共享经济”的概念被热炒,共享单车、共享充电宝、共享雨伞、共享健身房,各种共享模式层出不穷。最让人眼花缭乱的,莫过于共享单车颜色大战了。6月份,在中国的一二线城市,开始大量出现各种颜色的单车。网友纷纷调侃:留给共享单车创业者的颜色不多了。


       为了在颜色抢夺战中占据一席之地,各大公司纷纷出奇招,在杭州甚至出现了亮瞎网友的“土豪金”共享单车。“总有一天你的盖世英雄会骑着七彩的共享单车来找你”……段子才写完,深圳一家公司就正式对外发布了七彩单车“终结者7号”系列,看来没有做不到只有想不到!在资本的助推下,共享单车一时间仿佛它们的颜色一般五光十色。不过,短短几个月后,就有7家共享单车企业接连倒闭,最短的仅仅存活了5个月,下一个又会是谁呢?


       贾跃亭的乐视悲剧


       2016年胡润百富榜上,贾跃亭以420亿财富排名第31位。2017年,他仅有的财富前面加了一个定语——突击转移。前一年他在中国,后一年他滞留美国。2017年,贾跃亭度日如年。


       乐视品牌的轰然倒塌,速度之快超乎了人们的想象。2017年7月6日,贾跃亭辞去乐视网董事长,并出任乐视汽车生态全球董事长;7月21日孙宏斌全票当选乐视网董事长;7月27日晚,乐视网收到控股股东贾跃亭通知,贾跃亭直接所持乐视网股份被全部冻结。11月10日,乐视网发布公告,称贾跃亭在回函中表示无力履行无息借款与增持承诺,“深表歉意”。双12当天,当网友们还在买买买的时候,贾跃亭已经没有资格买飞机票、高铁票了,他被北京市第三中级人民法院正式列入失信被执行人名单。


       年底了,北京证监局开始喊话贾跃亭回国履责。但就像“乐视”已经改名“新乐视”一样,经历了资本风波后的贾跃亭,已经发生了些许变化。他不会轻易回来,因为他并不想承认失败。


       BOSS直聘与李文星、世纪佳缘与苏享茂


       在我们的社会语境中,大学生、程序员被认为是有才华的人。然而就在2017年,他们都和死亡绑在了一起。毕业于东北大学的李文星,没有想到他通过互联网招聘神器“BOSS直聘”,找到的人生第一份工作竟然是传销。他始终在想方设法逃出传销组织,直到掉进天津静海区一处水坑再也没有出来。没过多久,程序员苏享茂也被曝出跳楼自杀。苏享茂去世前在Twitter上发布消息,说他在世纪佳缘上结识了自己的妻子翟欣欣,随后遭遇骗婚,并被逼死。翟欣欣一再索要1000万元和房产赔偿,并声称亲戚是警察可以把苏享茂送进监狱,让其不堪重负、精神崩溃。


       两个年轻生命的逝去,都和互联网平台对信息把关不严有关。招聘网站的黑幕、婚恋网站的混乱,一时间被全国网友声讨。但很多事情的发生,又不是如此的简单,这一切的背后有互联网平台的野蛮生长,有人性的贪婪,也有不同职业产生的心理困境。


       《战狼2》带火民族品牌


       2017年的现象级电影非《战狼2》莫属。从7月底上映开始,《战狼2》持续火爆了2个月,最终以高达56.7873亿元的票房收官,顺利登顶中国年度电影票房冠军。导演吴京也名声大噪,收获无数拥趸。


       《战狼2》与以往热映的大片不同,它出乎意料地带火了一大批国产民族品牌。电影中吴京“对嘴吹茅台”,为茅台酒做了免费的宣传,茅台集团也赶紧给吴京发来感谢函,借着电影的火爆又一次宣传了自己。在《战狼2》中,还出现了一系列自主品牌车型,包括长安星豹小货车、厦门金旅海狮客车、吉利优利欧、东风风神AX7、北汽BJ40以及解放CA141卡车。当我们正津津乐道中国新四大发明时,《战狼2》可谓恰如其分地送来了神助攻,它用精彩的电影故事,宣传了中国民族品牌,也借此向世界展示了中国国家品牌形象。


       麦当劳(中国)更名为“金拱门”


       在中国,吃麦当劳、肯德基已经成为一种生活方式。让大家始料未及的是,麦当劳突然说自己要改名为“金拱门”,一时间雷到无数“吃汉堡群众”。麦当劳说自己的英文名字直译过来就是“金拱门”,且品牌形状也似金色拱门,完全没毛病。况且这次改名字主要在证照层面,日常的业务是不会受到影响的,麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等都保持不变。但这并不妨碍网友们戏谑其改名的简单粗暴,大家纷纷建议国际品牌要抓紧时间来一波本土化,比如必胜客改名“小红帽”,星巴克改名“白毛女咖啡”,肯德基改名“快乐老爹”。


       其实,品牌改名字应该是一件慎之又慎的事情。品牌和消费者的认知紧密相连,轻易改名字会带来传播障碍,增加传播成本。倘若又不是好名字,比如在线租房平台Airbinb给自己取了个中文名“爱彼迎”,这就会带来新的认知麻烦。一个好名字,可以让你省下一半广告费。


       金融科技公司“趣店”风波


       2017年10月18日,“趣店”成了继宜人贷、信而富之后,第三家在美国上市的中国金融科技企业,一时风光无限。但很快,就有多个公号发布文章质疑其商业模式和未来前景,“财富终于洗白了原罪”、“趣店又是一个资本泡泡吗?”、“一场出卖灵魂的收割游戏”等标题刷爆了朋友圈。趣店被舆论群殴,更多的是因为其“高利贷”生意,以及商业模式中的灰色地带。


       信而富、趣店、和信贷、拍拍贷、乐信纷纷加入赴美上市的背后,其实就是抢占最佳时间窗口。因为中国国内的互联网金融规范、整顿还在初期阶段,一场声势浩大的“严监管”会在之后来袭。今年的全国金融工作会议,突出强调要加强金融监管,并让金融回归本源,这都是金融行业进入“强监管”的信号。未来,是否“合规”将成为中国金融科技公司的生死考验,也将影响资本市场对其可持续发展的认可。


       中国原创电梯媒体赢得全球认可


       今年,中国的一家电梯媒体开始获得全球的关注。分众传媒作为中国原创电梯媒体,一年之内拿了三个国际大奖:在全球三大广告节之一的纽约广告节上,获得了品牌传播大奖,这也是中国媒体企业首家在纽约广告节获得大奖;在伦敦国际奖又斩获实效媒体大奖;在釜山广告节十周年之际拿下了数字媒体大奖。今年分众传媒在美国、欧洲、亚洲三个广告节上,均代表中国媒体首次斩获大奖。


       当下中国的媒介格局呈现三分天下的态势:以央视为代表的传统媒体;以BAT为代表的互联网媒体;以电梯媒体为代表的生活圈媒体。这三个媒介平台从不同的角度渗透消费者的生活场景,各有稳定的目标人群市场,且互为补充。电视、手机、电梯视频,三屏串联起消费者的绝大部分品牌接触点,中国品牌传播也进入了三屏时代。


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