中国企业联合会企业研究中心首席研究员 缪荣
2016年中国宏观经济将继续面临持续的下行压力，投资、消费、出口“三驾马车”压力依然较大，传统制造业去产能和房地产去库存任务艰巨。由于供给侧改革，中国经济建立更高水平的新均衡，步入新周期的时间会缩短，战略上更乐观。从战术上看，伴随着去产能、去库存、去杠杆的推进，企业将更加深刻地感受到转型之痛。基于对2015年国内外发展环境以及企业内部要素投入变化的全面分析，2016年中国企业发展将呈现10大趋势。
一、加工贸易升级成为制造业企业转型发展的重要方向
出口中加工贸易的比重和增速2015年来更是出现了持续负增长，反映了低附加值制造业的衰落。整体外贸形势不好的情况下，中国的外贸方式、外贸结构正从“旧常态”向“新常态”转变：以工序分工为主、以低端制造为主的加工贸易的出口份额将逐渐减少，取而代之的是高技术制造和高技术服务贸易占比将不断增长，加工贸易升级已经成为我国制造业转型发展的重要方向。30多年来，我国出口主要是以低端制造的加工贸易为主，随着劳动力、原料等成本上升，这种优势逐渐丧失。2005年加工贸易出口占中国出口的比重是55%，2015年加工贸易的出口占中国出口的比重不到35%。加工贸易转型升级是个长期而艰巨的过程，产业层次不高、企业核心竞争力不强、区域布局不平衡、体制机制不完善等，仍将是2015年乃至今后一段时期工作亟需解决的问题。2015年，广东、浙江等加工贸易聚集区加快推进加工贸易产业链向“微笑曲线”两端延伸，推动企业提升自动化水平，由低中水平加工组装加快向高水平生产制造转变，由纯加工制造加快向自主研发和品牌营销两端延伸，由劳动密集型加快向技术资本密集型发展。2015年，广东省技术和资本密集型企业在加工贸易企业中的占比已经达60%左右。在国家鼓励进一步优化贸易结构政策的推动下，2016年，加工贸易企业升级将成为我国制造业转型发展的重要方向。
二、制造业企业定制化服务化的趋势将更加明显
发达国家特别注重服务业与制造业的融合发展，现代服务业与制造业的关系正在变得越来越密切，主要表现为制造业的中间投入中服务部分的投入在大量增加。2008年金融危机后，西方发达国家出现了“再工业化”的现象，并非简单的制造业回归，而是在发展先进制造业的基础上，加强制造业与服务业的融合，实现制造业服务化、服务业高端化的发展。在工业4.0时代，制造企业将不仅进行硬件的销售，还通过提供其他后续服务来获取更多的附加价值，带有“信息”功能的系统成为硬件产品新的核心，个性化需求、批量定制制造将成为潮流。前几年我国企业在制造业服务化方面一方面致力于金融、物流等生产性服务领域的社会化，如诞生了一汽启明、宝钢宝信、武钢自动化等一批成功的生产性服务企业；另一方面在构建开放式创新体系、拓展在线检测维护等方面取得了一定进步。如陕西重汽构建的服务性制造模式中，顾客不仅仅是传统制造系统中的被动接受者，而是主动参与陕重汽产品及服务的研发、设计、生产与销售过程。陕鼓集团在鼓风机上安装的远程智能监测实时诊断系统，能够实现设备全生命周期管理和维护。随着社会分工的日益细密，制造业与服务业之间的融合将更加深入，如阿里、京东等互联网巨头利用大数据的优势反向带动传统制造业升级的势头已经初露端倪，越来越多的制造企业将沿着定制化和服务化方向实现战略转型，通过把服务环节不断融入到产品全生命周期之中实现价值增值。
三、行业格局和大企业业绩将继续分化
我国24个工业大类中，有21个大类存在严重产能过剩，僵尸企业普遍存在，无效占用了大量资源，不利于产业整体发展。12月9日国务院常务工作会议提出，要加强分类指导，对不符合能耗、环保、质量、安全等标准和长期亏损的产能过剩行业企业实行关停并转或重组，对持续亏损三年以上且不符合结构调整方向的企业采取资产重组、产权转让、关闭破产等方式予以“出清”，清理处置僵尸企业，到2017年末实现经营性亏损企业亏损额显著下降。要在剩下的两年左右的时间内完成这一处置目标，难度可想而知。作为供给侧改革的重要组成部分，国家正在酝酿重拳治理产能过剩问题，国家发改委同工信部等多部委正对此积极调研并制定相关意见。受市场低迷影响，煤炭、钢铁、水泥等产能过剩行业经营状况恶化，倒逼企业减产、停产。2015年内蒙古接近半数的煤矿处于停产或半停产状态，湖南省重点产煤区冷水江市煤矿关闭率达到60%；云南省关闭煤矿240多个；在国家加码治理产能过剩的过程中，钢铁行业首当其冲。钢铁行业过去六年已经淘汰9000万吨落后炼钢产能，仍有1.7亿吨落后产能面临淘汰。2015年3月四川攀成钢冶炼区高炉、转炉及棒线材生产机组正式停产关停；5月太钢集团临钢冶炼系统全部关停，临钢年产43万吨焦的66孔焦炉永久关停；山东临沂市57家钢铁、建材等企业责令停产；山西钢厂大面积检修停产现象，有22家钢厂高炉检修， 10家钢厂高炉处于全部关停状态，全部关停的年化产能达到1970万吨；湖北12月前拆除544座高炉，淘汰年产65万吨炼铁产能；江苏关停轧钢厂13家。中国企业联合会一份全国性调查显示，2015年1-9月份，大型企业中有38.48%和39.78%的企业实现了销售和净利润的增长，分别高于平均水平4个百分点和10个百分点；同时值得注意的是，大型企业中销售收入下降的企业数量占比为42.76%,高于平均水平7个百分点，说明大企业的业绩分化程度显著高于中小企业。在经济下行的冲击下，大企业是中流砥柱首当其冲，与中小企业相比，大企业船大掉头难。如果能够预见经济发展趋势，提前布局产业转型，能够继续取得良好的业绩；如果没有战略预见性，大企业的处境肯定会比中小企业还困难。预计2016年许多传统行业面临高产能和需求低迷的双重压力，产能过剩风险进一步积聚，将面临前所未有的破产重组潮，大企业的业绩继续分化将带动相关行业的大洗牌。
四、战略性新兴产业发展将保持提速态势
2015年上半年战略性新兴产业实现较快发展，新兴产业重点行业收入和利润增速均超过10%，其中工业部分收入是同期工业总体收入增速的5倍以上，工业部分利润同比增长超过15%。与此同时，战略性新兴产业还成为投资消费热点。2015年上半年，9大类重点战略性新兴产业固定资产投资为全国城镇固定资产投资增速的1.5倍。其中互联网和相关服务增长投资增长超过50%，生态保护、资源循环利用等领域投资增速也超过20%。2015年三季度，我国战略性新兴产业PMI经历连续四个月调整后，8月开始稳步回升，9月份表现良好。战略性新兴产业已经成为填补传统产业下滑“空缺”、实现稳增长的中流砥柱，成为新常态下拉动我国经济增长的重要动力。亚洲开发银行近日发布的《2015年亚洲经济一体化报告》显示，中国在亚洲高端科技产品出口中所占份额从2000年的9.4%升至2014年的43.7%，位居亚洲第一，以高铁、核电和卫星等为代表的中国高端科技产品深受亚洲各国的欢迎。这标志着中国在高科技领域的突破正越来越受到国际社会的认可，中国高端科技产品在国际上的影响力日益增加。2015年以来，地方相继出台利好政策和规划措施，推动战略性新兴产业发展。在有利政策环境影响下，四季度战略性新兴产业保持了良好发展态势，创新能力进一步提升，国内对新兴产业产品需求得到进一步释放。“十三五”规划建议提出要构建产业新体系，支持节能环保、生物技术、信息技术、智能制造、高端装备、新能源等战略性新兴产业发展，发挥产业政策导向和促进竞争功能，更好发挥国家产业投资引导基金作用，培育一批战略性产业。2016年，预计战略新兴产业增速仍将显著快于传统产业；从“工业制造”到“工业智造”迈进过程中，机器人、智能装备等需求将加速释放，机器人、系统集成等领域将率先受益。同时，受“一带一路”战略深入推进影响，我国高铁与核电等高端产业将迎来加速发展的历史性机遇。
五、消费升级将倒逼企业产品服务升级
随着国民收入进一步提高，我国消费升级将从商品消费驱动转向服务消费驱动，从传统消费驱动转向新兴消费驱动，新技术催生新消费热点、新理念带动服务消费增加。一方面中产阶级的兴起，对产品品质的要求也随之提高；另一方面，80后90后正在取代前辈成为社会的主力消费者，新老消费者的本能需求完全不同，消费习惯完全不同，这种消费升级的趋势必须得到足够重视。“十三五”国家明确提出要通过供给侧改革补短板，促消费，我国大幅度增加创新驱动和消费拉动力的可持续增长新模式将基本确立。与重化工业产能过剩、战略新兴产业国际竞争激烈共存的是，目前我国优质日用消费品供给明显不足。前段时间国人在日本抢购马桶盖、电饭锅等产品引起社会热议，也反映了我国日用消费品在品质、方便、耐用等方面与制造强国的差距。事实上，我国的技术和生产能力完全能够生产出此类高品质的产品，但是由于生产商、经销商和消费者长期以来形成成本导向的生产和消费模式，企业在技术和产品质量标准的更新上相对滞后，只要认识到位，这种状况很快就能获得改观。在消费升级的拉动下，越来越多的企业将以技术和质量引领产业升级，以标准促进技术成果转化应用，提高科研成果转化为标准的比例和标准的技术“含金量”；加大技术创新和标准研发的投入，引导企业联合高等院校、科研院所研发具有核心竞争力、高附加值和自主知识产权的创新性产品和服务标准；一些有竞争力的大企业主动打破“占山为王”式的标准垄断格局，大力推动标准国际化，以标准国际化推动行业国际竞争力的整体提升;在”补短板”的发展思路下，零部件的标准化不足将得到重视，一些行业开始提高零部件的标准化覆盖面和提升标准水平。
六、“机器换人”成为企业转型发展的重要手段
国际经济形势复杂多变，世界经济深度调整，发达国家推进"再工业化"和"制造业回归"，全球制造业高端化竞争趋势日益明显。中国制造的"人口红利"正在不断消失，以现代化、自动化的装备提升传统产业，推动技术红利替代人口红利，成为中国制造产业优化升级和经济持续增长的必然之选。通过"机器换人"，企业技术改造向机器化、自动化、集成化、智能化、生态化发展。对于生产过程中单一、琐碎的重复性作业以及危险度高、强度大、重污染等工序，引进相应的机械设备，既能缓解用工压力，更可降低用工及管理成本，保障安全环保生产；对于人员过多浪费的生产过程，引进自动化设备去替换普通装备，可以通过自动化实现一人多机作业，有序高效生产；对于自动化程度较高的生产过程，可以新开发和重组生产工艺，平衡工序，形成连续高效集成的自动化生产线，实现综合效益最大化；采用自动检测、智能仿真、流程控制、模拟人工判断、自动故障排除等高端先进技术实现数字化管理的生产过程，可以通过精益生产管理、人才资源管理、信息化建设等领域升级创新，真正迈入"智造"时代。
机器不会疲劳，也不会有情绪波动，“机器换人”能提升技术效率，产品质量一致性更高，可以使流水线作业更加完善，是企业实现转型发展的一个有效着力点。“机器换人”不是简单的替代，而是与生产流程优化、生产工艺改进、生产效率提升的有机结合，关键在于技术人才、设备研发、系统服务能力。在当前经济增长减速和转型发展的关键阶段，推进“机器换人”是将老板从“整日招工，整日担忧员工跳槽”的畸形生态中解放出来的不二选择，不仅有助于提升生产效率，再造低成本优势，加快推进 “新工业化”进程，同时也是应对危机、抢占机遇，布局“新工业革命”的重要举措。据浙江永康市经信局最近的一项调查显示，在40家实施“机器换人”的企业中，用工同比已减少5376人，人均生产总值提高101.1%，“机器换人”之后所彰显的企业经济效益更是可圈可点。在东部发达地区，“机器换人”不再是口号和政府的号召，越来越多有实力的企业已经自觉通过“机器换人”实现转型发展。
七、供给侧改革正在倒逼企业加大兼并重组力度
从2003年国资委成立至今，通过调整重组，国有企业数量少了，但国有经济总量扩大，综合实力不断增强。通过调整重组，国有资本分布过散过宽的局面得到改善，形成了一批跻身世界500强的大型国有企业。2015年初，国务院国资委所管中央企业尚有112户，2015年已经发生的央企重组有南车与北车合并为中车；中电投与国核技合并为国电投；中远集团与中海运集团、中国五矿与中国冶金科工、南光集团与珠海振戎、中国外运长航集团与招商局集团的重组整合，鉴于中央企业整合到100家之内的目标尚未完成，2016年央企的合并重组将继续进行。2016年，在供给侧改革下，国有资本投资运营平台建设、混合所有制改革、产业布局调整、去产能、清理僵尸企业、全面提升国有企业活力与盈利水平综合政策举措将相继出台，兼并重组将是国有企业产业布局调整的重要手段。随着国有资本投资运营平台建设工作的深入推进，相同产业领域国有企业将进行并购重组以完成在同一领域打造1-2家国有资本投资运营平台的目标，通过优化资产组合，将优势资源向事关信息安全、文化安全、粮食安全、生态安全、能源安全的重要领域集中。为完成中央提出的去产能、清理僵尸企业的艰巨任务，也将推动国有企业内部积极进行产业板块整合，加快清理出售不良资产。随着混合所有制改革与产业布局优化调整的推进，民营资本与国有资本将更为频繁地开展相互之间的并购重组。
八、“互联网+ ”推动企业全方位和多元化创新
在互联网的推动下，企业的发展理念更加丰富，发展空间更加立体多维。跨界经营，企业生态圈的构建，使得传统产业边界日益模糊，越来越多的企业获得了产业重新定义的能力。如小米从手机制造进军电视、汽车、金融等领域；乐视凭借"平台+内容+终端+应用"四位一体全产业链的网络娱乐消费业务体系。与沿着核心能力去自设产业边界的传统企业不同，现在企业的发展空间更加立体多维，不但可以沿着核心能力实现产业延伸，还可以沿着信息和知识的方向去自设产业边界，比如雅昌；沿着客户群去自设产业边界，比如中移动、腾讯；沿着现有商业网络实现利益增值重构，如在江苏上线的“银瀑宝”以银联支付为数据支撑，搭建了消费折扣返还与养老保险、银行信用贷款之间的桥梁，实现了消费数据、银行授信、银联支付、保险公司养老账户多方的跨界整合，既促进了消费，又活跃了信贷。
互联网开放、共享、协同、去中心化的特征将推动创新主体、创新流程和创新模式的深刻变革。移动互联网、工业互联网、开源软件、3D打印等新技术的应用推动者创新组织的小型化、分散化和创客化，面向各类企业的创新创业平台不断涌现。越来越多的企业将借助互联网在研发、设计、制造、营销及服务等多环节实现与用户的充分互动，创新资源的配置方式和组织流程从生产者为中心转向消费者为中心，构建客户需求深度挖掘、实时感知、快速响应、及时满足的创新体系日益成为企业的战略目标。如海尔明确提出“用户个性化，企业平台化，员工创客化”，通过开放网络平台实现用户在线体验、互动设计，自主经营团队自组织自驱动，并与企业研发、营销、供应链系统实现无缝对接。
随着两化深度融合，工业基础设施也在升级换代，“云”、“网”、“端”已经成为支撑制造业升级的新一代基础设施，新型制造体系呼之欲出。工业大数据、工业APP、工业软件的集成应用不断激发对工业云的迫切需求，工业网络宽带化、IP化、无线化不断提高网络传输效率，网络化、智能化设备成为新一代应用终端，未来的产品将借助物联网、云计算、大数据、移动等互联网技术实现虚拟世界与现实世界的融合。智能硬件领域经过2014-2015年的投资狂潮，热度稍有下降，2016年企业开始将更多的精力集中于智能家居、可穿戴设备、车载智能通讯设备、VR等细分领域坚守耕耘，有望取得新的突破。
九、电商领域竞争加剧促进专业化平台发展
拥有9000家店面的零售巨头沃尔玛开始全球关店，收购1号店，进军互联网；国美苏宁转型电商、李宁大规模关店、各大市场开始人流剧减；余额宝几个月融资5000亿，揭示了互联网金融的震撼；各种实体店老板和企业不断问自己如何适应互联网，这就是互联网带来的新商业格局。不仅传统行业陷入焦虑，就是互联网企业也同样如此。在新经济领域，基于网络平台的消费服务层出不穷，企业资源整合和运营模式日新月异,但是除了京东、阿里等巨头的强势增长，许多线下产业资源薄弱的O2O模式被竞争无情淘汰。据媒体报道，2014年拿到A轮投资的O2O企业高达846家，一时被资本烘托得高大上的项目，大多数经不起现实与时间的考验，2015年底绝大多数就陷入了困境。
淘宝之类的C2C综合电商平台发展进入瓶颈期，假货问题难以解决，对上游供应商的条件也越来越苛刻；与此同时，垂直整合电商平台对整个交易链条的控制更加严密，发展的优势越来越明显，在2016年预计将有更好的表现。一类是基于特殊社群需求的垂直整合电商，如工商银行的融e购，坚持"名商、名品、名店"的定位，有机整合客户与商户，有机链接支付与融资，有机统一物流、资金流与信息流，2014年上线即产生700多亿销售收入，2015年销售突破8000亿元；还有像逻辑思维、五格货栈等许多锁定社群的服务提供商也属于此类。另一类是基于物联网的行业垂直整合电商，这类电商将以大数据的应用为支撑，以产品和技术标准为纽带展开行业垂直整合，在生产者和消费者之间搭建一条高效便捷的通路。未来每一个行业都会形成一个垂直整合平台，平台主导者通过协调全产业链的力量来更好地满足用户，每一个行业平台的规模都是BAT公司这个级别的。南京红太阳集团凭借农业部的全力支持和20多年深耕农村田头的经验，基于农产品基地、大数据、大物流、城市线下展示店、众筹等核心要素的有机结合，解决了农产品标准化和从田头到舌头的全程监管等重大问题，整合了6000多种农产品上线销售。与BAT这样的综合平台相比，垂直平台专业性封闭性更强，能够解决一些行业共性问题，这样的垂直平台多了，至少可以从源头上减少假冒伪劣产品，社会经济的整体效率有望大幅提高。
十、“一带一路”战略引领企业加速“走出去”
近年来，我国企业国际化经营呈现加速的趋势。2014年中国对外直接投资创下1231.2亿美元的历史最高值，同比增长14.2%。2015年我国对外投资持续两位数较高增长，1-10月我国境内投资者共对全球152个国家地区的5553家境外企业进行了非金融类直接投资,累计实现对外投资5892亿元人民币，同比增长16.3%。从我国企业海外投资的增长趋势看，2016年，我国企业将加速“走出去”，其海外投资仍将持续攀高。商务部预测，2016年我国对外投资仍然能够保持两位数的高增长率，未来五年我国海外投资将达到1万亿美元的规模。从政策层面看，有关部门不断深化体制机制的改革，搭建各种服务平台，加快投资便利化进程，出台了一系列政策措施。“一带一路”大多沿线国家尚处在工业化初期阶段，不少国家的经济高度依赖能源、矿产等资源型行业；我国企业有能力向这些国家提供各种机械和交通运输设备等，处于产业链的相对高点，应该充分发挥这方面优势。2015年前11个月，我国企业在“一带一路”沿线的60个国家新签对外承包工程项目合同2998份，新签合同额716.3亿美元，占同期我国对外承包工程新签合同额的43.9%，同比增长11.2%，主要涉及电力工程、房屋建筑、通讯工程、石油化工、交通运输建设等领域。完成营业额573.3亿美元，占同期我国对外承包工程完成营业额的44.1%，同比增长6.4%。在“一带一路”建设中，我国将在沿线国家发展能源在外、资源在外、市场在外的“三头在外”的产业，进而带动产品、设备和劳务输出。这不仅会有效实现我国产能的向外投放，也会促进国外新兴市场的快速发展。2016年我国企业无疑将抓住“一带一路”机遇，顺势而为，更好实施“走出去”战略。（中国企业联合会企业研究中心首席研究员 缪荣）
（配图原载天安骏业网）
|
