临近年底，双十一、双十二等各种促销活动此起彼伏，一向爱惜羽毛不屑走价格路线的奢侈品电商寺库也加入了活动大战。北京的写字楼宇里分众传媒的电梯视频近日多了寺库奢侈品嘉年华的活动广告。

　　在奢侈品电商行业大多不甚景气的当下，寺库此举是否是迫于业绩压力？但据寺库创始人李日学向《证券日报》记者透露，今年还没过完，寺库交易额大概达到了近10亿元。

　　并且李日学并不认同互相“比便宜”是奢侈品电商的出路。李日学认为，如果单纯在网上就是便宜，对于高端消费者并不适用，最终吸引到的并不是主体消费者。“你打折促销的时候他过来买，平常他就不过来买了，市场完全没办法延续下去。我看到以前很多奢侈品电商在网上卖奢侈品，他们更多是价格，就是我比你便宜多少，但是没有附加的东西。”

　　“可能寺库在做促销活动的时候我们会打折优惠，但是这个不是我们的核心竞争力，更多的竞争力是我们的服务，寺库有鉴定系统，有养护工场，有线下的体验店。”李日学说。

　　对于只是单纯在网上卖奢侈品，李日学表示非常不看好，也因而他并不承认寺库奢侈品电商的身份。他认为，互联网只是工具，如果企业只是单纯在网上卖奢侈品，这个企业是走不下去的。“我们每次在融资的过程中，谈的都是寺库是高端消费者服务平台，高端消费者是我们定位的一个服务对象。”

　　李日学的担忧并非杞人忧天。

　　早在前几年，国内电商大举发展时，奢侈品电商亦火热起来，但没过多久便愁云惨淡，在跌跌撞撞中坠入冰点。2011年年底，网易旗下尚品网宣布关闭，同年11月，呼哈网主页突然被黑，随即网站关门大吉。2012年3月，尊酷网CEO离职；10月，尊酷网最终选择关闭。

　　分析人士指出，这背后有着奢侈品品类固有的原因。通常而言，消费者在消费奢侈品时往往更倾向于在线下实体店进行，网上用户的消费习惯依然停留在性价比高的中低端产品，这就决定了在中国单做奢侈品的电商，网站流量和转化率都很低。

　　作为首家上市的奢侈品电商米兰站也已经发出四次盈利预警，处在被收购边缘。对于寺库有意收购米兰站的传闻，李日学对记者既没肯定也没否定。但他表示，互联网社会，每个细分领域只能做到第一、第二，第三都不行了。

　　李日学还表示，美国是公司首选上市地。“与收购企业合适就谈，如果不合适只能放弃了。”

　　虽然对于上市事宜不便多谈，但李日学表示上市肯定是公司目标。而在获得三轮融资之后，寺库的下一步将是全球化。“中国的消费者已经远远走到海外去了，寺库要做的是服务本地化，把中国人在海外消费的服务在当地做完。”李日学告诉记者，寺库明年会非常快速走出去。